广告行业自律，是指广告业者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德的要求的一种制度。建立广告行业规范，实行广告行业自律，是广告业组织与管理的重要内容。
与“一禅小和尚”一样，“僵小鱼”也并非抖音平台上的原生IP。2014年10月，“僵小鱼”的形象首次出现在站酷网上，该形象一推出便受到很多人的喜爱。2016年，“僵小鱼”的创作者以“僵小鱼”为主角推出了系列视频，并积累了大量的“粉丝”。
竞争本质是运用差异化手段超越竞争、远离竞争，然而，任何差异化要从品牌定位和联想出发。差异化战略是企业整体品牌战略的一部分，必须要有全局性和适应性，否则不能为品牌带来持久的竞争力。
数码摄像机的种类繁多，结构复杂，可以通过有关的数据指标来分辨和衡量一台摄像机的性能高低与优劣。
2010年，一部名叫《老男孩》的微电影打动了无数人，成为当时人人称赞的影片，获得了大众的一致好评。
罗小林大学毕业后筹资20万办了一家皮鞋厂，开始他主要是给一些大的皮鞋厂做贴牌加工。厂子慢慢发展起来后他就开始琢磨自己进入零售业闯一闯，希望通过销售自有品牌的皮鞋建立自己的品牌形象，为今后的进一步发展打下基础。
如今，消费者对品牌产品越来越有好感，这使得众企业开始重视品牌的价值，开始大势投放广告做企业宣传片或品牌宣传。做广告自然离不开媒体，那什么样的媒体能做出最有效的广告呢？这是营销管理人员必须思考的问题。
世间所有的相遇都是久别重逢。2017年7月15日，我们久别重逢在杭州余杭径山微电影小镇。这里，青山碧水，蓝天白云，触处皆绿。你可以忘了呼吸。最自由的呼吸，是你不曾感觉呼吸的存在。你可以忘了写作。最酣畅的写作，是丢下一切有关写作的技巧。然而，在自由之前，在酣畅之先，或许还要背起枷锁，戴上手铐，在圈定的舞台上翩翩起舞。
抖商对很多人来说都是打眼前困局的灵丹妙药，为什么这么说呢？一般来说。最适合做抖商的人有四种，他们分别是创业者、传统电商从业者、迟迟无法变现的抖红和陷入传统生意困境的人。
广告文案的篇幅大小多种多样。篇幅上千字的算是长文案，短文案则从百余字到寥寥数语不等。达彼思广告公司前董事长罗瑟·瑞夫斯曾说：“广告的主旨在于付出最小的代价，却让尽可能多的观众接受你所要表达的信息。”但这句并不意味着长文案一定不如短文案。
互敬互爱型广告，也可称为价值共享型广告，关乎那些使一个公司的顾客与众不同的特点、背景、风格、行为、习惯和品位。而强调特色型广告是关乎产品特点的。我把互敬互爱型广告看作感谢卡或内部玩笑。
在《广告狂人》第一季中，马修·韦纳就决定要追踪佩吉·奥尔森这个人物的成长轨迹，她从默默无闻的女秘书变成20世纪60年代在麦迪逊大道男人世界中找到自己声音的年轻广告人。
看到这里，大家或许还有疑问，我们是做广告优化的，工作中学到的基础数据分析已经够用了，为什么还要学统计学呢？本文用三句话来阐述我认为的统计学和广告优化的关系。
严谨的学术论文，尤其是自然科学领域的学术论文离不开大量数据的支持。随着大数据技术的兴起，营销手段也越来越数据化，广告文案对数字的重视程度远高于从前。我们可以看到，很多爆品营销软文采用了带数字的标题，即数据式标题。
1998年，怀着对祖国社会主义事业建设的极大热情，我从西安交大毕业前往天津大港油田，开始了我在中石化的职业生涯。
在我出生的前一年，发生了一件对我的事业影响极大的事件，我的父亲娶了一位苏格兰女士，她便是我的母亲。她是一个典型的苏格兰人：为人勤俭，办事谨慎，头脑聪明，努力上进，还精力充沛。
很多人都认为，做抖商就是成为抖音红人，然后再卖货。这种理解不能说是错误的，但确实不够全面。“抖红（抖音网红）”与抖商之间是有着很大区别的。
先说说什么是“抖红”，经常在抖音平台上发布视频，有一定活跃度，也有一定粉丝基础的用户可以被称为抖音网红，也就是所谓的“抖红”。
蒙牛纯甄与大型综艺IP《奇葩说》的跨界合作可以说是一次比较成功的品牌推广。蒙牛纯甄全方面借助《奇葩说》的热点进行了品牌营销，其窍门可以从以下3个方面来进行分析。
态度是一个人对待人、物或思想观念的评估性的总体感觉，是行为前的准备心态。可以把态度的结构概括为三个要素：认知、情感和行为倾向。认知要素指的是我们对态度对象的所有认识。情感因素实质上是人们对态度对象的评价，它表达了消费者对具体商品的好恶。
把自己和竞争对手区别开正是创造好名声和好品牌的关键所在。广告宣传的长期效应也显现于此，因为这种差异关乎对市场做出独特并让人印象深刻的承诺。为此，一个公司沿用广告语数年甚至几十年，业务、文化、气质、进化、斗争和美也在此交汇。
在崇尚“潮”“酷”“时尚”的抖音平台上，“一禅小和尚”凭借温暖、治愈的形象获得了人们的喜爱，多次在抖音“网红榜”中名列前茅。
很多经常做文案的人都会发出这样的疑问：到底好的文案素材都在哪里？为什么同样是写文案，别人就能写出比我好太多的文案？难道真的是学识和经历的差距吗？其实，文案的素材也是有规律可循的，这就需要我们在平时的工作当中，多加关注和了解。
我们在阅读文案的时候，是不是也拥有同样的感受？一篇文章，如果同时抛出3、4个观点，你就会突然感觉不知所措，不知道这篇文案到底在说什么。这就涉及文案的要素：一篇文案要着重写一个观点，或者说着重写一个卖点。这样，你的观点就会被凸显出来，你的卖点自然也就非常清晰地告诉给阅读者了。
近日，我随同若干同事和一位客户，花了一天时间，前往谷歌和脸书拜会。那是很特殊的体验——就像在同一天造访雅典和斯巴达。对我那位负责视频业务的同事罗伯·戴维斯（Rob Davis）来说，当天的拜访，让他具体对迫在眉睫的战役有了大致的概念。
媒体企划不再是核心，“连接企划”浮上台面。品牌意识到，与数字化消费者相连的多个接触点，不能仅靠付费媒体维护，其实还可自行建立而“拥有”数字媒体资产，同时“赢取”覆盖率。在第7章，我们很简短地提过缩写词POE，即“付费”（paid）、“自有”（owned）和“赢取”（earned）
当“非典”流行的时候，有谣言说多吃盐能防治非典，于是全国各地都出现了抢购食盐的现象。显然，那些造谣者利用了消费者的恐惧心，而警告式标题同样是针对人的不安全心理做文章。
广告心理，即主要研究说服大众购买商品的心理过程，即研究广告传播过程中所涉及的心理现象、本质、规律及方法。
随着互联网科技和视频的不断发展，一种新型视频方式，即视频直播渐渐出现在人们的视野之中。作为争夺粉丝和流量的有效方式，直播不但拥有视频的直观性特征，而且其互动性和即时性更强，能够有效打破时间和空间的阻碍。
兵无常形，水无常势。在多年的从业经历中，我发现，哪怕同一行业，各个品牌也都有不同的诉求，即便同一个企业，不同发展阶段其诉求也跟着改变。因此，你不能拿一套模版去套用。
企业宣传片：世界正被抹平。如何在竞争激烈的美容整形行业里脱颖而出？什么样的创意表现能让品牌形象更加立体而饱满？什么样的文案更有销售力？
