我们在阅读文案的时候，是不是也拥有同样的感受？一篇文章，如果同时抛出3、4个观点，你就会突然感觉不知所措，不知道这篇文案到底在说什么。这就涉及文案的要素：一篇文案要着重写一个观点，或者说着重写一个卖点。这样，你的观点就会被凸显出来，你的卖点自然也就非常清晰地告诉给阅读者了。
1 案例：你要让她将就多久
文案题目：你要让她将就多久？
文案正文：
热恋时，
别人开车带女友出门，
你牵着她的手说：“将就一下，等我有了钱，也带你开车！”
后来，她信了。
结婚时，
别人买名牌家具、买两室一厅、买名牌衣服，
你牵着她的手说：“将就一下，以后咱们也可以那么享受！”
然后，她又信了。
再后来，
有了孩子，
别人床头国外补品食品一大堆，还为妻子报了产后恢复课程。
你牵着她的手说：“将就一下，咱们得攒钱给孩子买奶粉，以后我一定补偿你。”
于是，她还是信了。
孩子长大了，
老邻居都搬进了大房子，陆续从身边离开，
你依旧牵着她的手说：“将就一下，咱得攒钱给孩子结婚，以后我补偿你。”
这一次，她依旧信了。
可是
……
以后究竟在哪里呢？
爱她，就别再让她将就啦！
×××阔绰三室，爱就不将就，有条件，就该享受。
从上面的文案中，你可以非常清晰地了解到一个思想“爱她就不能让她将就”。因此，通篇文案都围绕着“男人怎么让女人将就”这个事情来撰写，这个时候阅读　　者也会感同身受“没错，我就对妻子说过这样的话呀。”到最后引出主题：爱，不能将就。因此阅读者也会恍然大悟“哦，我这么做是错误的。不能让妻子受委屈，不能让她什么都将就。”
　　但是，如果文案换成下面这样，你还会清晰地明白它要表达的是什么吗？

2 案例：爱，不将就
题目：爱不将就，也不能廉价，更不可以简约！
正文：
热恋时，
别人开车带女友出门，
你牵着她的手说：“将就一下，等我有了钱，也带你开车！”
看别人穿名牌衣服，
你牵着她的手说：“将就一下，咱们买打折的，等我有了钱，一起穿名牌！”
出门吃饭别人都吃豪华版，
你牵着她的手说：“将就一下，吃便餐吧，等我有了钱，也带你吃豪华版。”
后来，她信了。
……
　　是不是感觉文案刚开始第一段，就已经让你头晕眼花了？是不是感觉非常冗长，说了好多，就是不知道文案想要说什么？因为人类的瞬时记忆是有限的。你把最希望阅读者记住、最想要让阅读者了解的信息完全展露出来就足够了，并不需要赘述过多，那样，反倒给人一种冗长的感觉。
　　Tips：文案一定要抓住一个观点来写，这样才能够让阅读者准确地了解到自己为什么要去买这个东西。让阅读者感到，这个东西对我原来有这个好处。如果文案当中将四、五个观点都呈现出来，那么这篇文案则会陷入一种杂乱无章的漩涡。阅读者在阅读的时候也会倍感混乱，然后选择放弃阅读。