通过邮购的方式销售商品是对广告人最严峻的考验。不过，那是一所学校，在一个人能够期待成功之前，他必须从那里毕业。他们的付出和收获立见分晓。错误的见解会像阳光下的雪花一样消失不见。广告是否能盈利，在回报面前一目了然。数据不会撒谎，它会当即呈现一则广告的优劣。
现在，你们马上就要开始学习那些我所运用的文案写作技巧了。你已经知道了掌握广泛的一般性知识的重要性，这是需要时间的，是穷尽一生的探索过程。你也已经明白了获取有关工作对象的特殊知识的重要性，关于这一点，我想我在第2章中已经讲得相当清楚了。
近几年，传统商业掀起了一股“关店潮”，其中百货、超市等零售业是重灾区。传统零售业大鳄沃尔玛仅在2019年上半年就在全国范围内关闭了13家门店。过去很受欢迎的快时尚服装品牌Forever 21从2018年开始先后关掉了在中国的多家门店。很多汽车品牌的4S店也因为整个行业的盈利状况不佳而纷纷关店。
可口可乐会做啤酒吗？答案很简单——NO！品牌要学会“舍”与“得”，有所为有所不为。要创建品类，明确目标，清晰定位，学会以现有优势资源为依托，才能打造有竞争力的品牌。相反，什么都想做，反而会失败。
供给方或广告市场方来看，合约广告和竞价广告的对比可以类比于计划经济和市场经济的区别。在合约广告的情况下，所有量的保证和质的优化都是由媒体方的广告投放机来统一完成，而在竞价广告的情况下，市场只负责制定竞价和收费的规则，而各广告主量的保证完全采用市场竞争的方式来完成。
想象一下用大量拼写错误的单词和错误的语法来写一篇广告文案，并发布在《华尔街日报》上。这就是我在自己最不同寻常的广告之一中所做的一切。
我接受了一个出清存货产品的委托。Nautilus背阔肌伸展训练器在零售店里已经停售了，还剩下一些存货的制造商决定将所有的存货清算给纽约的一家易货交易公司。
1998年，怀着对祖国社会主义事业建设的极大热情，我从西安交大毕业前往天津大港油田，开始了我在中石化的职业生涯。
在品牌竞争中，优势品牌地位总是相对的。要保持品牌的领先地位，必须持续不断地加以巩固，从服务、广告等方面不断强化品牌的领先优势地位。如果懈怠了半分，后来者就会居上
抖音APP给无数想展示自己的普通人提供了平台，普通人不需要参加选秀，更不需要上交任何费用就可以随时展现自己的各种才艺和生活动态。在抖音短视频中，你可以看到各种有趣或酷炫的小视频，而现在的年轻人的手机上基本都有抖音APP，有的年轻人甚至吃饭上厕所都在刷抖音，可见抖音短视频的威力。
对于怀揣商业计划书的创业者来说，计划书是他的商品，风险投资商是他的顾客，他必须把“商品”推销出去，完成这一“惊险跳跃”。
对于怀揣商业计划书的创业者来说，计划书是他的商品，风险投资商是他的顾客，他必须把“商品”推销出去，完成这一“惊险跳跃”。
当前世界正进入知识经济时代，知识取代自然资源和资本成为经济和社会发展的最重要和关键的要素，尤其是高新技术在推动经济和社会发展方面的巨大作用有目共睹。进行科技创业，投身战略型新兴产业发展，不仅是科技创业者的长远需求，也是国家长远发展目标的需求。
有一些朋友私信给我，希望我能分享一些市场营销的技巧和方法。这个问题我想过很久了，我曾自问：你真的牛×到可以给人讲方法和技巧了吗？很惭愧，我觉得精通各种营销技巧并且实践经验比我多的人比比皆是，而在这个时代，网络上几乎可以会找到任何你想要的方法。那我又何必分享呢？
其实当时第一篇并没有想到要写一个系列，所以严格来说，这不算是自白系列的第一篇，但这却是文案培训班的第一个广告，而且以后的自白系列都是按照这个模式来写的，所以我就把它权当第一篇了。
如今，靠摄影赚钱的人越来越多，经济实力差点的，开个小小的照相馆，投资不多，小日子却能过得有滋有昧；有些实力的，则开办写真馆或摄影工作室；实力雄厚的，则开办影楼，专门为顾客拍摄高档的婚纱照、艺术照等，一套照片几百上千元，利润相当丰厚。
对话或许大家都遇到过，要想解决这个问题需要掌握一个工具——文案GPS。文案GPS目标大纲主要分为四个部分，明确说话对象、文案的变化结果以及基于这两点分别从理性上信息传达，从感性上情绪推动。这四个部分将决定你文案创作的整体方向。
在现代化的室内家居环境设计中，影视娱乐成了室内设计中不可或缺的功能，在真实的场景中，能够直接通过开启关闭屏幕来观看想看的影视节目。在VDP中，通过定义播放视频来在某个指定的对象上进行视频内容的播放，这里的视频可以是任意的电视节目、方案介绍或者企业宣传片等，我们可以通过视频内容给客户传达想要表达的更多的附加内容。
2018年3月13日，“天下坐功皇玛第一”——【奥运冠军奥运品质】2018皇玛·梦丽莎品牌升级暨新品财富发布会于中国成都盛大开幕。出席此次发布会的有成都诸葛家具有限责任公司董事长、皇玛·梦丽莎品牌创始人叶晓亮，四川恒泰昌集团有限公司董事长张渭波，著名策划大师、张默闻策划集团董事长张默闻，中国著名男子乒乓球队运动员、18次世界冠军获得者、奥运冠军王皓，广告人文化集团副总裁陈晓庆等重量级大咖。
在发布会的会前、会后要循环播放企业宣传片，以声、光、影的方式让到场的人直观地感受到企业的文化和风格，在新闻发布会结束之后，还可以配合会议的主题组织记者参观，给记者创造实地考察、采访和摄影的机会，使他们对新闻发布会有一个感性的认识。
公关人员利用互联网的一个直接方式是，通过在企业本身网站、有影响力的门户网站或者垂直媒体发送新闻来实现网络公关。网络被称为是海量的信息空间，因此从公关人员的信息提供来看，他们越来越倾向在网络进行产品、服务和品牌的全方位的推广。
新产品开发策划书是指根据新产品开发的理念和要求编写的实施计划书，它包括新产品开发的各项实施步骤、各项资源和时间的利用分配等内容。
视频包含电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式。视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销不仅仅要有高水准的视频内容，更要发掘营销内容的亮点。
追逐时事热点和自己企业产品相关的话题，植入自己的企业和产品进行宣传。追热点的东西，无论内容多么简单粗糙，几乎都能得到比平时多得多的传播。
网红企业家有了平台比如微博就可以“发声”了吗？也不尽然，还要看你的声音有没有抵达用户。很多企业家做了一个错误的示范，就是在社交媒体上所有的内容都是围绕自己的产品，转发企业新闻，而缺乏自己人格化的东西。
社交媒体的集体爆发为网红出位提供了重要途径。相比于门户时代，社交媒体有更强的传播属性，“粉丝”也更容易聚集。社交媒体还在持续地高速发展，如今通过微博、豆瓣、知乎等产生的网红已经让我们目不暇接。而随着视频社交平台的逐步成熟，还将更大批量地产生众多的网红。
网络广告效果评估的原则是进行评估工作必须遵循一定的原则，这些原则是贯穿整个工作过程的指导思想。同样，网络广告的效果评估工作也要遵循特定的原则。
网络广告效果评价是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。通过网络广告效果的评估，可以检验原来预定的广告目标是否正确、网络广告形式是否运用得当、广告发布时间和网站的选择是否合适、广告费用的投入是否经济合理等。
我们在发布视频时，可以在视频下方带一段描述性的文案，长度可达1000个字符。虽然在视频号主页上只显示前3行内容，但是写好这段文案，就有机会让更多用户打开你的视频。优质的文案主要包括以下几种类型。
在这个移动互联网时代，每个用户使用的移动平台媒介都不同，根据自身的习惯和兴趣爱好，有的人喜欢用微博分享喜怒哀乐或时事新闻；有的人喜欢用QQ聊天；有的人喜欢逛贴吧看帖子；有的人喜欢看视频，还有的人喜欢在豆瓣上通过写日记分享感受。
大疆公司（全称为深圳市大疆创新科技有限公司）是中国科技行业里的传奇公司，同时也是一家让人觉得很神秘的公司。大疆公司视频号“DJI 大疆创新”发布的第一条视频就是一个“爆款”，视频主题是带视频号用户参观公司，并且是以无人机拍摄视角。
