广告中平面元素的作用-创视优品

广告中平面元素的作用

  •   现在,你们马上就要开始学习那些我所运用的文案写作技巧了。你已经知道了掌握广泛的一般性知识的重要性,这是需要时间的,是穷尽一生的探索过程。你也已经明白了获取有关工作对象的特殊知识的重要性,关于这一点,我想我在第2章中已经讲得相当清楚了。
      但是,在本章和接下来的章节中你将学习的是,你需要一些特殊的知识来了解我的文案写作方法,并成为一个顶尖的文案撰稿人。
      在这些章节里,我列出了很多的公理。对了解我的理念而言,每一条都至关重要。在本章出现的公理就非常重要,初次看到它的时候甚至会难以相信。但只要你理解这个概念并相信它,就会为未来的写作技巧奠定一个良好的基础。如果你不相信它,就会掉进很多其他文案撰稿人都会掉进的典型陷阱中。
      为了引出这个概念,让我们先看一则民用波段收音机的广告,它从1975年投放到1977年。这则广告拥有你希望从空间广告上看到的所有要素。为了更好地了解这条公理,我让我的学生们给广告10个元素的作用都下了清楚的定义。下面就是我们一致认可的:


      1.标题:获取你的注意,引领你去看副标题。
      2.副标题:给你更多的信息,进一步解释抓住了你眼球的标题。
      3.照片或图画:攫取你的注意力,全面说明产品。
      4.图片说明:照片或者图画的说明文字。这是一个非常重要的元素,经常会被阅读。
      5.文案:传达有关产品或服务的主要销售信息。
      6.段落标题:将整个文案分成几部分,使它看起来没那么有压迫感。
      7.商标:展示销售该产品的公司的名字。
      8.价格:让读者知道购买这个产品或服务需要花多少钱。价格应该是大字体,否则会淹没在文案中。
      9.反馈方式:使用优惠券、免费电话或订购信息,给读者提供一种对广告的反馈途径,通常放在接近广告结尾的地方。

      10.整体设计:通过对其他元素进行有效的平面设计,呈现出广告的整体面貌。

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