四类走心文案提升视频打开率

　　我们在发布视频时，可以在视频下方带一段描述性的文案，长度可达1000个字符。虽然在视频号主页上只显示前3行内容，但是写好这段文案，就有机会让更多用户打开你的视频。优质的文案主要包括以下几种类型。
一.简单叙事型文案
　　简单叙事型文案是指，用户通过阅读一段与视频背景有关的文字描述，就能获知视频所要表达的主旨，帮助降低用户理解视频的成本。我们来看“科学育儿小七老师”的视频文案：
“前两天有家长留言想看男孩儿怎么养，今天他来了！”
　　这就是一个简单的叙事型文案，向用户解释了为什么要发布这条视频，并搭配封面标题《男孩儿脏了，不要说他》，马上就能吸引很多家长的关注。
　　除对视频背景的描述外，文案还可用具有场景感的故事或段子吸引用户。例如：
　　“认识两年的一个理发师，只能在走廊里抽空吃个外卖，漂着的人都不容易啊。”
　　“我在3个月里从160斤减到120斤，一开始并不相信，原来我们都可以做到。”
　　“那天是我第一次住院。”
　　当然，叙事型文案还可以写出“段子手”的感觉，有时段子甚至与视频内容无关，但需要有较强的场景感。例如：
　　“听完这首歌，我拿出我爸的香烟，衬托出自己是个沧桑的男人，美好的画面在我妈提前回来的那一刻定格了，当我俩四目相对时，我并没有慌张，而是眯着眼对我妈说：‘小芳，这么早就回来了？’”
二.设置悬念型文案
　　设置悬念型文案是指，在文案中故意设置一个悬念，用户会为了满足好奇心而去观看视频，看完视频，答案也就找到了！如图3.5-2所示，“妍姐姐”的这条视频文案如下：
“我的亲身体会，运营视频号，我踩的这个雷你一定不要再踩！给新手的经验一定要看”。
　　还需提醒大家的是，如果你的视频在最后1秒设置了反转情节，文案还可以这样写：
　　“一定要看到最后”“最后那个笑死我了，哈哈哈”“最后1秒颠覆你的三观”，等等。
三．刺激互动型文案
　　这类文案会主动向用户发起与视频内容有关的邀请，巧妙地引导用户对视频点赞、评论和转发。如图3.5-3所示，“秋叶PPT”的这条视频的文案如下：
　　“如何用＃Word＃批量制作座位表？学会了小美给你们比心～
　　来我主页看一看，不再熬夜不伤肝～”。
　　这个文案发起了两个邀请—“学会了小美给你们比心”（在视频结尾处，小美有一个比心的动作），以及“来我主页看一看”。
　　除了向用户发起邀请，文案还可以采用疑问句或反问句的形式，通过预留开放式问题，提高用户的互动性。例如：
　　“你能打多少分？”
　　“你觉得这个怎么样？”
　　“有你喜欢的吗？”
　　“你还想知道什么，记得在评论区留言。”
　　“我做错了什么？”
　　“你们说我能怎么办啊？”
　　“你永远不知道，你在你们班男孩眼里是怎么样的？”
　　这类开放式问题会让用户很自然地想去回答，评论区的互动效果就会更好。但是有些互动型文案刻意刺激用户，让用户产生自我怀疑。例如，“我们每天都在吃的水果，你真的懂吗？”“每天敷面膜，你不怕吗？”这样的互动文案，建议大家谨慎使用。
四．唤醒情绪型文案
　　所谓唤醒情绪型文案，就是用文字充分调动用户的爱情、友情和亲情等情感，文案中还可以添加一些“高唤醒”的情绪词，如“感动”“暖心”，等等。“赵黎Grace”的这条视频文案如下：
　　“未知才是最大的惊喜！”这就是一句容易让用户产生共情的文案，并配合视频里的美丽风景，激发用户给这条视频点赞。
　　好的文案一定要能吸引用户的注意力，调动用户的情绪，激发用户的好奇心。很多抖音上的热门视频，视频内容平平无奇，可能只是随手一拍的风景，视频中既没有突发的剧情，也没有能抓住用户眼球的关注点，画面也未必精致，但因为配上了一段走心的音乐，加上了一段走心的文案，反而能快速抓住用户。视频号“陈诗远”“房琪kiki”的文案就写得非常好，能调动用户在评论区评论的积极性，它们是这类文案的代表，大家可以关注这些视频号，学习优质文案的写法。
　　另外，大家在准备文案时，建议同步做好以下3步。
　　（1）添加“所在位置”。在文案中添加“所在位置”后，视频会推荐给相同位置的用户，有可能带来一波新流量。
　　（2）带上“＃话题＃”。在文案中添加“＃话题＃”，用户只要点击“＃话题＃”，就能看到添加了该话题的所有视频。如果号主坚持给自己的视频带统一“＃话题＃”，就能起到归类的作用；如果号主给自己的视频加上热门“＃话题＃”，就能起到导流的作用。在添加“＃话题＃”时，我们又为大家总结了如下几个小技巧。
　　① 一个视频支持带多个“＃话题＃”。
　　② “＃话题＃”中的文字可带标点符号或空格，但不支持换行和表情符号。
　　③ 想吸引用户点击“＃话题＃”，就把“＃话题＃”添加在文案的开头，或者放在最后，这样即使内容被折叠，也不影响导流效果。
　　④ 一个系列的视频，可以坚持带统一的“＃话题＃”，方便用户查看历史视频。
　　（3）添加“扩展链接”。即便你没有开通公众号，也可以带上一篇优质的公众号文章链接，为你喜欢的公众号带去流量。

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