接触广告的消费者对广告产生情感反应。这些情感反应又影响品牌态度的产生。从这种观点出发，伯克（Burke）和爱德尔（Edell）研究了电视广告所引起的感觉（feeling）对广告态度和品牌态度的直接或间接的影响。
系列短片是指在主题和内容上具有一致性且可以串联起来的影片，而且它是由多个剧集组成的短片。集与集之间环环相扣、紧密联系，并且可以构成一个完整的故事。一般而言，系列短片可以分为两种，即系列广告和微剧集，下面为大家详细介绍。
我们还可以从粉丝的角度出发为账号定位。首先，我们要找到自己的目标粉丝，找目标粉丝可以从产品入手，我们要把产品卖给谁，谁就是我们的粉丝。
传统的广告文案撰稿人认为自己只要写完文字，后面的什么事都不用管，有美术编辑等工作人员兜底。按照现代广告文案创作规律，这个传统观念过时了。
我们在广告优化实践中，经常会遇到广告定向的问题。比如要不要限制广告投放受众的性别、城市、操作系统等，限制包括控制出价、仅投放某类特定人群等，以期获得更好的广告效果。
一句流传很久的广告业行话：卖点在于牛排的吱吱作响而非牛排本身。那温度下降后你该怎么办？有时改变品牌形象或名声的最佳方式不是改变产品，而是改变承诺。
广告策略是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。消费者可以通过各种接触方式获得信息，可由各种各样的媒体接受各种形式、不同来源、种类各异的信息，这些信息必须保持“一种声音，一个面目”才能获得最大程度的认知。
你可知道VW的每一个线条都不是随便勾画出来的？上翻的短鼻是为了减低风阻，车身线条则能保护汽车的内部顺利工作——没有什么设计是多余的。
“会说话的刘二豆”短视频的主角是两只猫咪，一只叫“二豆”，另一只叫“瓜子”。两只猫咪憨态可掬，凭借呆萌搞笑的日常对话赢得了一大批“粉丝”的喜爱。
在全球化的语境下，伴随着我国快速发展的城市化进程，环境设计艺术上有三个特点最为明显，一是室内设计得到空前的重视，这一点体现在公共领域，是政府机关被装饰得美轮美奂，体现在家庭装饰上，则是个性化越来越凸显；二是景观设计越来越得到人们的重视，
危机公关中有一种切割理论。无论出于什么样的原因，当市场主导产品的质量出现舆论危机时，必须坚决地、及时地、毫无保留地进行切割，包括产品切割、原因切割、责任切割和解决方案切割，以扭转消费者的信任，恢复产品美誉度。
摄像机的摄录控制系统主要包括电源、摄像录制和回放影像几大部分，主要部件有电源开关（提供工作电源）、聚焦控件（控制对焦）、菜单键（选择工作设置）、电动变焦杆（变化镜头广角和长焦）、开始拍摄键（启动摄录像过程）、结束拍摄键（停止摄录像过程）、播放键等（回放已录好的影像）。
故乡历来都是文人墨客吟诵的主题。正如作家三毛在文中写的：故乡水最美，浸出了一口浓郁地道的乡音；故乡人最亲，无论走到天涯海角彼此都血脉连通；故乡情最深，如枝繁叶茂的大树深深扎根在游子的心中。
企业宣传片就是通过视频拍摄的方式对企业的形象和文化做一个诠释，并把它传递给广大受众，从而树立企业的良好口碑，打响品牌，吸引更多人进行消费。值得注意的是，宣传片的制作过程比较复杂，通常分为如图2-3所示的几个流程。
抖音作为一个新的内容创作平台和流量入口，以绝对优势压倒了各大短视频平台，吸引了大量用户的注意力，很多商家们也瞄准了抖音这个最新的营销阵地。如果我们想要达到自己的运营目的，做好抖商，运营好抖音账号，就要重视内容定位。
我们在前面讨论了用煽情和讲故事来展现卖点的策略。这两种做法能打动人心，调动客户的积极性。不过，也存在一些不足之处，比如主观性比较强，客观性论据稍弱。纯粹的文字描述或多或少带有强烈的个人特征，数字则不然，测量出多少就是多少，可以最大限度地减少主观情绪色彩。
擅长广告这门实用艺术的人（用工具箱的人）会凭经验知道哪种广告（工具）适用于哪种特定的商业目标或市场。然而在每个场景中都适用的，是那些目标明确、任务明确的信息。
这里要涉及回归分析和相关分析，这两种统计方法可以回答一些明确定义的数值型变量间的关系。回归分析描述的是一个或多个自变量的变化是如何影响因变量的一种方法。相关分析描述的是两个数值变量间关系的强度。
我让每个学员用一句话介绍了自己以及自己的名字。大家的名字五花八门，为什么50个名字我只记住了“燕子”这个？当然有人肯定会不怀好意地猜测：估计这姑娘长得最漂亮呗。好吧，这姑娘确实挺好看，但这并不是我记住她名字的原因。原因在于，她用了一个昵称来介绍自己，而且这个昵称是非常通用的一个名字，这在华与华的品牌构成体系里被称为超级符号。
广告除了要切中需求外，更不能忽视时机的把握，选对时间或抢尽先机，对一个好广告而是如虎添翼。只是对行销负责人或广告从业员来说，一个市场稳定、销售通路健全的产品，广告的安排已成例行公事，难有太大的改变。
在抖音平台上的动漫类IP形象中，“巴比兔”有着不错的成绩，其发布的短视频均可获得上万个点赞量。通过分析“巴比兔”抖音短视频，我们可以发现其具有以下两个特点。
全球化是20世纪80年代以来在世界范围日益凸显的新现象，并成为当今时代的基本特征。“全球化”（globalization）一词，是在80年代在西方报纸上出现的。90年代以后，联合国秘书长加利宣布“世界进入了全球化时代”。
摄像机的取景系统是用来观察景物和聚焦成像的重要部件，主要包括镜头、取景器（包括显示屏）两大部分。
现在品类创新很流行，但是并非所有的品类创新都会成功。品类创新的原点在于消费者的核心诉求，如果消费者不买账，即使创新再新颖，品类的拓展多半也会以失败而告终。从这个角度来说，品类只能被发现，而不能被创造。
德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌。“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
我们可以从自己的产品出发为账号定位，如果我们卖得是美妆类产品，那么我们的账号就要围绕这个主题去定位，我们发的视频也应该与之相关。目前，在抖音上卖得最火的商品有五大类，它们分别是：服饰、美妆、美食、新奇特、家居用品，我们分别来来看看相关账号是如何做定位的。
世界上所有的读者都喜欢通俗易懂、思路清晰的文章。而最通俗易懂、最思路清晰的写作风格就是对话体或者带有“对话式语调”的文体。在广告文案创作中，“对话式语调”是一种非常有效的工具。
想法能带来改变，摧毁政府，治愈疾病，也能增进人与人之间的联系，就如野火可以燎原。它们也会和其他想法竞争，从而赢得人心、思想和金钱。然而除此之外，有一种想法最具说服力：大创意。
从统计学的角度来说，这个问题属于两个总体比例之差的显著性检验。同样的，后面还可能涉及两个总体均值之差的显著性检验。这两个显著性检验也就构成了互联网业内适用面最广的A/B测试的理论基础。
今天下午去《创业家》黑马会做了一次分享，因为参加的都是一些新兴创业公司的创始人或者市场负责人，在交流中发现，营销这事比天还大。不管是名声响破天的，还是普通创业团队，个个为增长、获得用户发愁。
