世界上所有的读者都喜欢通俗易懂、思路清晰的文章。而最通俗易懂、最思路清晰的写作风格就是对话体或者带有“对话式语调”的文体。在广告文案创作中，“对话式语调”是一种非常有效的工具。它可以让客户感觉自己是在跟一位知心朋友对话，于是更容易接受广告文案中的信息。
　　采用“对话式语调”的关键是塑造出一种乐于助人、态度友善、散发温暖的文案风格。这样才能让客户把你当成朋友。想要做到这一点，我们必须避免使用一切带有偏见的词汇，否则将显得我们言行不一、内心虚伪，满怀歧视客户的恶意。为此，当你检查自己的文案草稿时，不妨反问自己，这些文字念出来时，你是否被感动？假如你觉得有些反感，说明文案的态度不够友善，必须重新修改。
文案实例
护舒宝·懂
标题：懂不易
正文：从来都是闺蜜情谊，因为最懂你。
懂职场上奋力拼搏的累，
懂校园里你散发出的软萌，
懂运动中你挥洒汗水的快感，
懂在路上你随性而来的诗意，
给你最想要的极致呵护，
给你一辈子最忠实的陪伴。

　　分析：护舒宝这则广告文案把护舒宝比喻为“女性一辈子最忠实的陪伴者”，不仅点明了产品的卖点，还对女性消费者表达了无微不至的人文关怀。职场、校园、运动、行路四者涵盖了女性朋友不同的生活状态，处处体现出温暖的关怀。
　　经验加油站·广告大师金语
　　我从未尝试过用犯罪数据来恐吓目标客户。其荒唐程度就像如果因为我可能会死亡，霍华德就在我的地下室里冲我叫喊和警告以卖出保险一样。我所做的一切，不外乎是挖掘所售产品的本质，提取产品中那些客户真正感兴趣的要素。然后便是等待，等那些客户看过足够多次的广告，或者在离家很近的地方感受到了威胁，他们就会购买了。
　　——美国畅销书作家、广告文案撰稿人 约瑟夫·休格曼
　　新手模拟练习
　　台湾捷和建设公司打算为和信水莲山庄湖景制作一组广播广告，现在由你来担任这个项目的广告文案撰稿人。第一则广告文案以“鲤鱼跃龙门”为主题。和信水莲山庄的湖景风光秀丽，湖里有很多鲤鱼，住户每天深夜1点都能听到金龙湖畔的鲤鱼跳跃出水面的声音。你的文案要以此为卖点。
　　请在下面的横线上写出你想到的第一个文案创意，然后在互联网上搜索并摘录客户实际采用的广告文案，对比一下自己的思路跟资深广告文案专家的区别在哪里。