传统的广告文案撰稿人认为自己只要写完文字，后面的什么事都不用管，有美术编辑等工作人员兜底。按照现代广告文案创作规律，这个传统观念过时了。文案撰稿人应该对广告作品具备综合审美能力，这样才能确保广告最终的表现效果达到预期。要做到这点，文案撰稿人应该对排版设计和摄影等方面也有所了解。
我国广告大师乐剑锋认为，现代平面广告执行技巧包括三大部分：
（1）文字部分
　　文字部分包括字体、字号、字形、字符、数字、字母、色彩、段落的划分。这些东西将体现出文字本身之外的意义。
（2）版式部分
　　版式部分包括排版的疏与密、段落的大与小，不同的比例和结构。这些东西将引导客户的阅读视线。
（3）图片部分

　　图片部分包括写实、虚构、摄影、手绘、未来感、历史感、现代感。这些东西将传达出产品想要展现的不同格调。
　　由此可知，平面广告是文字、版式、图片的混合体。你写好的广告文案搭配了相应的版式与图片后，将成为一幅浑然一体的美图，正如你在电影院或者淘宝商城上看到的精美海报那样。
　　一名优秀的广告文案撰稿人，应该懂得平衡文案、版式与图片之间的关系。因为版式和图片都是为你的文字服务的。合理的版式设计与切题的图片能恰到好处地凸显你的关键词，让你想表达的品牌个性更加丰满。更重要的是，它们能让你的广告文案更符合自然的阅读顺序，便于视觉效果的高效传播。
经验加油站·广告大师金语
　　身为文案写手，你难免会遇到需要用文字之外的元素表达概念的时候，你可能得用文字、草图，或制作仿真模型来描述你的视觉设计，不过这些东西都不必做到精良的程度。简单的人物线条、潦草的涂鸦、粗略的线条、对话框或字体设计都行，不会有人期望文案写手变成艺术家，客户了解你只是简单画个草图。
　　——美国传奇文案写手 罗伯特·布莱
　　新手模拟练习
　　香格里拉酒店决定推出一则电视广告，现在由你来担任这个项目的广告文案撰稿人。这次的广告已经搜集了全国13个城市的美景，通过赞美这些城市的景色来衬托全国17家香格里拉分店的丰富多彩的服务体系。你需要简明扼要地把杭州、武汉、北京、西安、北海、长春、沈阳、哈尔滨、深圳、青岛、香港、上海、大连等城市的特色概括出来，以“其乐自在，香格里拉”来结尾。
　　需要注意的是，这些文案要跟以下歌词的意境相匹配——“这美丽的香格里拉，这可爱的香格里拉，我深深地爱上了它，我爱上了它。你看这山和水啊，你看这红墙绿瓦，分明是一幅彩色的画，是我理想的家，香格里拉。”
　　请在下面的横线上写出你想到的第一个文案创意，然后在互联网上搜索并摘录客户实际采用的广告文案，对比一下自己的思路跟资深广告文案专家的区别在哪里。