房地产广告文案创意的五大因子

　　房地产广告文案创作不同于一般生活休闲商品的广告创作，它需要先使购房者产生共鸣，产生认知、态度、行为的改变而最终促成购买行动。一般来说，广告创意至少要包括五大共鸣因子：
　　（1）利益因子。房地产的广告创意为了能让购房者觉得有意义，必须能够充分了解该房地产的综合效益性，能够帮助他们解决居家生活中的种种需求。换言之，就是要在广告中传播产品或服务带给购房者的“实质利益点”。
　　（2）优异因子。房地产广告创意不仅要让购房者了解商品的独特利益，而且要让购房者了解该房地产的利益点与其他同类产品的优势和差异所在。
　　（3）强化因子。房地产的广告目的如果是为了巩固现有购房者的品牌忠诚度，就必须让他们对品牌产生“心理定势”，就要在广告中传播产品或服务将带给购房者的“生活场景”与“生活提案”，主张让购房者有更多的理由来说服自己。
　　（4）艺术因子。要重视赏心悦目的艺术表现，从而让购房者能对广告产生注意和情绪冲动，要在广告传播产品或服务中留给购房者的“品牌个性”。
　　（5）印象因子。要让购房者对产品或服务留下深刻的记忆或回忆，能够形成独树一帜的“品牌印象”。

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