粉丝定位:你的抖音是给谁看?-创视优品

粉丝定位:你的抖音是给谁看?

  •   我们还可以从粉丝的角度出发为账号定位。首先,我们要找到自己的目标粉丝,找目标粉丝可以从产品入手,我们要把产品卖给谁,谁就是我们的粉丝。其次,我们要搞清楚粉丝想看什么,比如,美妆类账号的粉丝想看的是护肤、化妆方面的内容,那么我们就要满足粉丝需求。但是,无论在哪个平台运营账号,我们首先要了解平台的用户属性,简单来说,就是知道平台上都是哪些人,他们有什么共同特征,了解目标粉丝才能精准定位粉丝,并吸引粉丝的关注。所以,我们要先深度挖掘一下抖音平台上用户的特征。
    抖音用户特征
      让我们来看看,抖音平台上的用户是男生多还是女生多?抖音用户都处于哪个年龄段?主要集中在哪些地域?学历情况如何?
    ①性别特征
      根据相关数据,抖音上男性用户的比例为33%,女性用户的比例为67%,这个数据说明,抖音上的女性用户远远多余男性用户,而女性的消费力是强于男性的,这也是抖音带货能力强的原因。


    ②年龄特征
      90%得抖音用户都在30岁以下,用户年龄年轻化是抖音用户的另一个特征。年轻人的最大特点就是喜欢接触新鲜事物,也愿意为自己喜欢的东西买单。


    ③地域特征
      抖音用户中,一线城市用户占比为11.4%,二线城市占比为33.9%,三四线城市用户占比为54.7%。这个比例说明,抖音平台上一二线城市用户和三四线城市用户比例相当,用户的地域覆盖面比较广。


    ④收入特征
      整体消费水平处于中等,中端商品可能会比较受欢迎,目前抖音平台上卖的比较多的也是服装、家居、美妆等中端商品。
    ⑤学历特征
      抖音用户中有本科及以上学历的人群占比为41.9%,初中及以下学历的人群占比为25.9%,这个比例说明抖音用户普遍有较高的学历。


      从以上的几个特征来看,抖音用户的消费能力较强,消费水平处于中端。了解了抖音平台上的整体用户特征,我们就要开始给自己的账号做粉丝定位了。
    给自己的账号做粉丝定位
      做抖音账号运营和做产品营销一样,也需要定位自己的粉丝群体,如果粉丝定位不正确,即使做出的内容再好、再有价值,也是没有人看的。即便我们通过刷粉买粉等行为获得了一些粉丝,这些粉丝也只是不能产生任何盈利的“僵尸粉”。所以,做抖音运营一定要先定位自己的粉丝。我们可以从以下三个问题入手:
    ①我们的内容适合哪些人看?
      我们应该先看看自己要拍的视频内容适合哪些人看。一般来说,抖音涨号发布的内容必须是垂直的、专注一个领域的,所以,我们只要找到和这个领域相关用户就可以了。比如,我们的抖音账号是关于学英语的,那么我们的粉丝定位就是需要学英语的人群。我们的账号是做美妆的,那么我们要找的目标人群就是年轻女性。
    ②我们的内容适合什么年龄的人看
      每个领域的内容适合不同年龄的人群,比如养生方面的内容适合年龄较大的人看,而游戏或娱乐方面的内容适合年轻人观看。所以,我们要根据内容来定位粉丝群体的年龄,反过来,我们定位内容时,也要尽量扩大目标粉丝群体的年龄跨度,做全年龄向的内容,让目标粉丝的数量更多。
    ③我们的目标粉丝有什么特点
      我们还要了解那些关注我们账号,喜欢看我们视频的粉丝都有哪些特点?比如,关注时尚美妆抖音账号的粉丝多为年轻女性,她们关注美、关注时尚,购买力较强,并有一定的攀比心理。只有了解了粉丝的特点,才能更好地满足他们的需求。
    ④我们的目标粉丝有哪些爱好和习惯
      我们还要关注粉丝的喜好和习惯,比如目标粉丝喜欢关注大人推荐的商品,除了看抖音以外,还喜欢刷微博,喜欢网购,乐于尝试新事物。了解了目标粉丝的习惯以后,我们在运营账号的时候就可以有针对性地制定策略了,这样一来,吸粉的效率就会大大提升。
      值得一提的是,粉丝定位是不会一次到位的,我们要在运营的过程中药不断调整。做粉丝定位其实是一个探索的过程,我们有可能在运营的过程中发现新的目标群体,也有可能要放弃某一部分目标粉丝,我们要不断地摸索,直到找到最正确、最合适的粉丝群体。
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