短视频明确创作网络视频的目的

　　随着网络信息技术与移动智能技术的飞速发展，网络视频已经成为人们获取信息和休闲娱乐的重要途径。网络视频凭借其传播速度快、受空间阻碍小、内容多样、形式多变等特点赢得人们的喜爱。在创作网络视频前，首先要明确网络视频创作的大方向，明确网络视频的创作目的，这样才能更顺利地创作出优质的作品。创作网络视频的目的不同，其拍摄内容和展示形式也有所不同。
一．销售商品
　　创作网络视频作品的目的是为了完成商品变现。无论是网络视频广告，还是在线直播，以销售商品为目的的视频内容大都以展示商品特色为主，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，引起受众的购买欲望。图4-1所示为某电商平台销售冰箱的视频广告。

图4-1 冰箱视频广告
　　除了实物销售，还有知识营销。知识营销主要是解释用户和潜在用户的认知困惑，使其了解商品细节，掌握使用方法或知识技能等，强化商品优势，提供专业意见，从而促使用户做出购买的选择。
具有高内容价值的视频是一种功能强大的视频，可以捕获和捕捉用户的想法，同时让用户充分了解自己的产品，激发用户的购买欲望。
以销售商品为目的的视频创作思路如表4-1所示。
表4-1 以销售商品为目的的视频创作思路

　　这类视频的内容主要是指导用户消费，引导或劝服用户完成购买行为，以提高销售业绩或者引入新的用户群体为目的，借助互联网的影响力和灵活性，赋予营销行业新的生命力。随着用户了解商品信息的渠道越来越多，用户越来越喜欢追求趣味性、个性化、真实感，更倾向于购买自己喜欢的商品，所以做好定位是非常重要的环节。
　　创作这类视频时要注意三个要点，一是要选择优质的、值得信赖的产品推荐给用户，这是产品销售的基本保障；二是要确定产品定位，包括价格定位、功能定位和款式定位，保证产品定位的统一性和持续性；三是要避免繁杂的产品种类，注重品牌专一性和产品关联性，如图4-2所示。

图4-2 以销售为目的的网络视频创作注意要点
二．打造知名度
　　在网络视频中有不少宣传片，其创作目的是为了打造知名度，将企业文化和形象通过视频的形式传递给广大受众，从而树立企业的良好口碑，打响品牌，吸引更多人的关注。
　　根据目的和作用的不同，这类网络视频可以细分为企业宣传、产品推广、招商引资和公益传播等，如图4-3所示。

图4-3 以打造知名度为目的的网络视频细分类型
三．特色展示
　　如果创作网络视频的目的是特色展示，就需要创作者持续生产出赋予个性内容的视频作品，树立自己的品牌特色。这里要提到一个概念——UGC，即用户自己生产内容，然后上传发布到互联网上，与其他用户分享。这类视频的创作者多为普通大众，视频特点是真实、新颖，以个人为单位，注重展示自我和生活，充满个性特色。
　　要想打造极具个性的视频作品，需要主题有创意、内容有新意，并且融入创作者价值情感，这样的作品才能展出自我特色，吸引更多的人关注，赢得更多人的点赞。这类视频的创作思路如表4-2所示。
表4-2 以特色展示为目的的视频创作思路

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