曾几何时，中国的电影明星们对做商业广告还很忌讳，似乎一上广告就有失身份。今天，这种观念已渐渐改变。如果有人能为做过商业广告的明星列一个名单，那阵容一定是颇为状观的。明星做广告在20世纪三四十年代是屡见不鲜的。
广告受众的文化心理就其特征而言具有双重属性，一方面表现出共性化的文化心理倾向，另一方面也表现出个性化和差异化的文化心理倾向。在前面的章节中我们从文化语境的视点出发，在国家民族范畴里主要从文化性格、思维方式、审美情趣的角度讨论了广告受众文化心理共性化的一面。
广告学是在众多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性的独立的社会科学。它研究的是人类社会中大量存在的一种现象——信息传播现象。广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。
受拍摄环境的影响，对拍摄出来的照片色彩不满意时，或者想通过改变照片颜色使自己的产品与别人的产品呈现不同视觉感受，可以对商品图片进行色彩修饰，在Photoshop中可以通过多种方式对照片中的商品进行调色。
每一张优秀的摄影作品，都是技术与艺术完美结合的综合体现。不论人们是用随意的态度去捕捉生活中的点点滴滴，还是专业摄影者精心拍摄的作品，技术所起的作用是显而易见的。没有受到专业训练的人，可能会因摄影技术的缺乏而使照片不清晰，调子太亮或太暗，所要表达的主题不突出，无法利用美的形式法则来体现内容。
为了成功地说服和引诱陌生人并向他们推销产品，广告能人用他们富有才华的见解、文字、画面、故事和音乐，来帮助不懂行的个人、公司和机构去满足陌生人的诉求。
广告人认为一个广告策划必须“大爆炸”式地推出，特别是对一个新品牌而言，这成了它们的教义。当你设法建立一个新品牌时，你必须马上完成很多事情：抓住注意力，在心智中注册新品牌的名称，并赋予新品牌一个或多个正面的特性。
奇怪的是，吸引人们试用或购买的最佳方法便是限制其试用或购买。当人们觉得必须在机会溜走前采取行动时，紧迫感便产生了。价位低固然重要，但要是能买到它的机会稍纵即逝，会更加奏效。
广告学是研究广告活动过程及其发展的一般规律的学科。广告学是一门综合性边缘学科。它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力，在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验，运用先进的研究方法，借助于现代科学的分析技术，把广告知识进行系统整理、综合、总结的基础上，把经验提升到理论的高度，从而探索出广告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。
想一想你在公众号里搜索的广告软文，假如标题没有提出观点的话，你是否有兴趣马上阅读呢？每一则广告文案都有自己的观点。只不过有的文案撰稿人喜欢在正文表达观点，有的则在标题上直接表明态度。后者就是观点式标题。
在商业社会中，广告充斥着每个角落。有些广告平庸无奇，另一些广告却独特、新意怡人，从而给人们留下印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作的因素外，广告创意水平的高低是极其重要的因素。
那么，该如何从客户口中提炼有效信息呢？如客户让你撰写一个“面膜”的广告，却只给你提供了一件样品和一个名字，那么你在与他沟通的时候，则需要动动脑子，从他口中得到你所想要获得的信息。
在中国大陆酝酿出版广告大师奥格威的书，还是挺早以前的事。说是早，但提起这事，那些情景仿佛是在昨天或前天。说老实话，我在1984年到北京广告公司（下简称北广）任总经理之前，知道的国际广告公司并不算少，但真正熟悉的却只有日本电通。
虽然我们在前面的章节指出广告文案创作遵循着一定的规律，但就事而论，文案写作没有一成不变的标准写法，推陈出新永无止境。我们刚开始学写广告文案时要讲究章法，当你把基本功练好后，就可以把“突破常规”作为新的发展目标了。
广告文案通常包含了标题、副标题、正文、随文、产品图片、画像、商标等元素。正文是文案中比重最大的部分，但它的难度反而不高。因为，正文想表达的东西已经先被标题与副标题预热，又有随文和图片、画像来辅助说明，比较容易做到充分展示创意和卖点。相比之下，广告语就难写多了。
之前章节内相信各位对程序化交易广告生态成员的介绍中感觉到，DSP并不是像孙猴子那样无父无母从石头里蹦出来的，它是有清晰可见的历史沿革的，它的技术发展是站在前代互联网广告技术与理念的巨人肩膀之上的。本章节就把之前的角色串联在一起，来说说DSP广告是怎么出来的。
利用计算机进行三维动画创作不仅使动画制作摆脱了传统手工劳动的烦琐，把设计人员真正解放出来，也使动画制作跨入一个全新的时代。
广告中引用经典的短句难题来向观众展示了百度比其他搜索工具更适合中文。这种充满创意的表达方式不仅能有效地引起观众的注意，还能将短视频传播到更广的范围，从而提升广告的营销效果。
从前面的讨论中，大家一定已经发现了不少在线广告不同于传统广告的特点。在这些不同点当中，有一些对我们正确理解在线广告市场并探究合适的效果优化方案有着非常重要的指导意义。
这七个步骤总结了你作为一个文案撰稿人需要在写作文案中经历的东西。真的就是这么简单。如果你学会了这些撰写文案的原则，每这样做一次，你就会在这方面有所进步。这是我可以保证的。
我想用三句话来阐述我认为的统计学和广告优化的关系:1.君子善假于物——他山之石;2.学院派与野路子——可以攻玉.3.白猫与黑猫——实事求是.
“未来”不是为已经知道的答案去解决困难，而是在解决困难时，尽可能地增加自己的经验。在开始这个篇章之前，我想先问大家，苹果与宗教谁更广告？在一个下雨天，我驾车从旧金山前往圣何塞区，也就是大家很熟悉的硅谷。
广告文案写作有一整套流程。为了便于初学者理解，我们删繁就简，把文案写作分为草拟初稿阶段与修改成稿阶段。下面就来讲下具体内容。
广告的10个基本元素：用来吸引客户的注意，引导他们去阅读副标题。解释标题内涵，为客户提供更多信息，吸引他们去阅读正文。通过画面吸引客户的注意力，以更直观的方式全面介绍产品。相片或图画的解说文字，促进客户对图片信息的理解。
从互联网的产生到移动互联网的高速发展，各种新技术、新产品的出现给我们的日常生活带来了前所未有的便利。随着淘宝、京东等电商网站的崛起，大众的购物习惯也发生了变化，2017年第二季度，中国网络购物市场的交易规模已经达到1.45万亿元，并且还在高速增长中，网络购物已然是购物场景中不容忽视的一部分。
在某些人手中广告成为一门科学，这样的时代已然到来。如今的广告基于固定的原则，可以做得相当精准。在很好地搞清楚状况之前，可以对广告的缘由和效果进行分析。广告制作和投放过程中采用的正确方法，已经通过验证并得到确立。我们清楚什么最有效，我们会按照基本法则去做。
每个行业都有它的角色榜样。对我来说，作为一个广告文案撰稿人，或者一个杂志编辑，没有比约瑟夫·休格曼更好的榜样了。乐队领队阿蒂·肖对任何一个想要加入乐队的音乐家都有个标准的问题：“你听谁的音乐？”
从互联网的产生到移动互联网的高速发展，各种新技术、新产品的出现给我们的日常生活带来了前所未有的便利。随着淘宝、京东等电商网站的崛起，大众的购物习惯也发生了变化，2017年第二季度，中国网络购物市场的交易规模已经达到1.45万亿元，并且还在高速增长中，网络购物已然是购物场景中不容忽视的一部分。
凡是有计算公式的数据指标，如点击率、平均排名、平均点击成本、转化率等，在求平均时需多加注意，这些数据指标大多数不能直接简单相加求平均。正确的做法是回到公式本身，先将原始数据求合计，再进行计算。
要想提升文笔，你必须得搞明白文笔、文笔的层次、文字的力量、文字的风格这几个概念，以及它们之间的关系。文笔也有层次之分，长时间的文笔训练，不仅能提升个人文笔的层次，也会形成个人专属风格。 提升文笔的终极目的是：让文字更深层地作用于读者的意识和潜意识，改变人的想法，影响人的决策及行为。
