观点式标题：挑选出对产品感兴趣的人

观点式标题的原理
　　想一想你在公众号里搜索的广告软文，假如标题没有提出观点的话，你是否有兴趣马上阅读呢？每一则广告文案都有自己的观点。只不过有的文案撰稿人喜欢在正文表达观点，有的则在标题上直接表明态度。后者就是观点式标题。观点式标题最大的优点就是醒目，它可以很快引发客户讨论，让不同观点的客户纷纷站队。借助这个原理，那些对你的产品感兴趣的消费者会被观点旗帜鲜明的标题吸引过来，不感兴趣的人就会被自动筛选掉了。
文案实例
微信在泰国的视频广告·这个世界上有四种人不用微信
第一种人：记忆力超强的人
视频中的女士放言：“记忆力最强的是我的大脑。”
朋友向她借钱，她准确地讲出了在×年×月×日×时×地，朋友借了她多少钱，做什么用，让朋友惊掉下巴。
与男友约会，男友甜言蜜语道：“宝贝，我从来没有骗过你。”她却反驳道：“×年×月×日×时你说在家，其实你是和一个女人在×街……”
记忆力强大到这种境界，微信的聊天历史记录功能简直毫无用武之地。然而，这个世界上没几个人能拥有如此超凡的记忆力。既然如此，没有过目不忘功能的你还是和我一起用微信吧。
……
分析：这则广告一开始就摆明观点，说什么样的人不需要用微信，其实还是在通过这种形式来反衬使用微信的好处。
经验加油站·广告大师金语
　　每个标题都应该带出产品给潜在买主切身利益的承诺。它应该像我为赫莲娜·鲁宾斯坦的荷尔蒙霜所写的标题“35岁以上的妇女如何能显得更年轻”那样，承诺某种益处。
——奥美国际广告公司创始人大卫·奥格威
观点式标题的写作技巧
　　观点要吸引眼球，但不能毫无下限。观点式标题要与正文的观点相一致，不能做那种文不符题的骗流量行径。假如观点不符合国家的法律法规，违背了人们的正常情感伦理，一篇本来内容可能不错的广告文案，就会沦为大众口诛笔伐的对象。纵然流量和知名度能迅速增加，但没有人会去买一个臭名昭著者推荐的产品。
新手模拟练习
　　东芝电视想推出一则以恋爱为主题的杂志广告，假如你是负责这个项目的文案撰稿人。文案正文讲述了初识恋人平均每天的相处时间，又对比了人们平均每天沉迷于东芝电视的时间。你在文案标题中要采取对比的手法，表达出“可以一日不见恋人，不可一日不看东芝电视”的主题。

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