广告人认为一个广告策划必须“大爆炸”式地推出，特别是对一个新品牌而言，这成了它们的教义。
　　当你设法建立一个新品牌时，你必须马上完成很多事情：抓住注意力，在心智中注册新品牌的名称，并赋予新品牌一个或多个正面的特性。
　　广告不适合这个工作，公关是更好的选择。
　　实际上，如果你正在用公关策划推出一个新品牌，你就没有选择，你必须使用缓慢积累，因为你没有办法协调媒体的报道。一开始，常常是在一些微不足道的媒体上提到品牌名字，然后你把它推进到更重要的媒体。如果你幸运，你会被《今日秀》（Today）、《钱线》（Moneyline）或甚至可能《今夜世界新闻》（World News Tonight）等

　　节目报道。
　　当你研究世界上最成功的品牌的历史时，你会为它们是多么缓慢地起步而感到震惊。可口可乐在第一年卖了50美元价值的糖浆，在以后几十年里一直是一个主要在药店出售的“灌装”品牌。
　　今天我们认为可口可乐瓶子是品牌的核心，但是可口可乐瓶装可乐花了42年时间才超过“灌装”的销量。
　　最成功的个人电脑型号（从销量的角度看）是苹果Ⅱ，它最终卖出了百万台。但是它上市的最初两年，只卖出了43000台。