广告学的研究对象及研究方法

　　广告学是研究广告活动过程及其发展的一般规律的学科。广告学是一门综合性边缘学科。它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力，在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验，运用先进的研究方法，借助于现代科学的分析技术，把广告知识进行系统整理、综合、总结的基础上，把经验提升到理论的高度，从而探索出广告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。同时，广告活动又是借艺术手段来进行的，所以广告对消费者行为的影响也是通过艺术形式来进行的。
一、广告学的研究对象
　　具体来说，广告学研究的内容和范围大体包括以下几个方面。
　　广告学以广告理论、广告活动的历史、广告策划、广告制作和广告的经营与管理为研究对象，包括商业广告和非商业广告。广告学的研究侧重于商业广告。因此，就其研究的中心问题来看，都是围绕着广告在商品促销中的活动规律进行的。广告的本质特性在于它首先是一种经济活动，尽管它同时还表现为一种信息传播活动，但只有某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特性时才构成广告。因此，现代广告学研究的主要对象是商业性广告，即经济广告或盈利广告。从广告学研究的内容来看，它既有社会属性，又有自然属性。
　　广告活动是社会经济活动的一种表现形式，它不可能离开一定社会生活环境和社会制度而存在。广告的历史发展表明，一定社会制度下的生产关系决定了广告活动的基本形式和本质属性。因此，任何广告活动及其规律都要适应一定社会制度下的生产关系，并且还要受到其他一些社会因素加政治、哲学、思想、文化、道德、法律、宗教等的制约和影响。
　　广告活动过程又是人、财、物、信息构成的物质实践和经济运行的过程，其中各种因素的变化、组合、交互作用显示出广告活动的自然属性。因此，广告学的研究内容大致可分为两部分：一是主要研究广告活动与社会的经济、政治、文化、思想的关系，把握广告发生的历史，揭示广告发展的历史规律，以指导广告实践；研究广告在社会经济中的地位和作用，以及国家社会规范（包括法律、道德）对其的规制等，以揭示广告活动的基本规律和特征。二是研究广告活动的具体过程、运作规律以及表现艺术等，如广告策划、广告预算、广告创意、广告表现、广告媒体、广告效果评估以及广告的经营与管理等。
二、广告学的研究方法
　　广告学是在借鉴其他相关学科知识的基础上逐步发展起来的，没有形成自己独特的研究方法。目前，行之有效的研究方法有基本研究方法和具体研究方法两大类。
（一）基本研究方法
　　基本研究方法就是以唯物辩证法为指导，运用系统论、信息论、控制论的方法来开展研究。当然，对立统一的观点、理论实践相联系的观点、发展变化的观点等都是基本的方法原则。
　　系统方法——是运用系统论的基本原理，从目的性、层次性、整合性、协同性、最优化、定性与定量相结合等原则出发，将广告业和广告传播看作一个开放的社会子系统，置于整个社会系统大环境中，既适应整个社会大环境，也与其他社会子系统协调发展，又保持本系统的良性运行。
　　信息方法——是运用信息论的基本原理和信息传播模型，将广告业视为信息产业，将广告传播视为信息的收集、编码、发布、解码、反馈等传递与变换过程，提高广告策划的科学性和广告信息传播的有效性。
　　控制方法——是运用控制反馈原理，根据以往广告业和广告传播情况来调控未来的广告行为，以实现广告管理者的预期目的。

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