一、广告创意的培养和开发
在商业社会中，广告充斥着每个角落。有些广告平庸无奇，另一些广告却独特、新意怡人，从而给人们留下印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作的因素外，广告创意水平的高低是极其重要的因素。
在广告完成整体策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何艺术性地表达阐释广告主题。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
广告是现代社会中人们获取信息的一条重要途径，消费者能从广告所提供的信息中获取相关产品的新信息、新动向，同时商业广告也通过传播新的消费观念，培养制造消费者，进而促进和指导消费。一个企业或产品，在广告宣传中长期地使用一个广告标语，可以使消费者在快速浏览中得到重复的阅读，从而激发起阅读的兴趣，久而久之就会留下难忘的印象，从而有助于消费者识别该企业及其产品。因此，有人把广告语称为广告主题或企业的“语言标志”，并把它视为与产品商标、企业徽标同等重要。随着传播媒介的日益发达，对商业广告语的要求也越来越高，这就需要创作者不断提高创作水平，寻求好的广告创意。
二、广告创意的步骤
詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》（A Technique for Producing Ideas）一书中提出了完整的产生创意的方法和过程，并宣称“确实有效”。恒美广告公司著名的“ROI”创作指南，大卫·奥格威的“神灯”，魏特哈布斯的“法则”，李奥·贝纳的“十戒”以及一串串赢得了许多成功的广告创意规则，都试图诠释这样的道理，即广告创意是有方法和步骤可循的。
按照我们对广告创意衡量标准的理解，以及对创意策略理论的应用，总结出广告创意步骤应该包括以下几方面。
A. 收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——对生活中的所有事都感兴趣和广泛涉猎各个学科的知识。
B. 分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点。
C. 酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发现有效的销售讯息。这是创意过程中最艰苦的阶段。
D. 产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完整的、一闪而过的想法做出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意。
E. 评价决定阶段：即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性。
三、广告创意的过程
广告创意过程可分为下列5个阶段。
① 预备期——所搜集资料，旧经验，启发新创意，资料分为资料与非凡资料，所谓非凡资料，指专为某一广告活动而搜集的资料。
② 孵化期——把所搜集的资料咀嚼消化，使意识自由发展，并使其。一切创意的产生，都在偶然的机会忽然的。
③ 启示期——印象是产生启示的源泉，本阶段是在意识发展与中，产生创意。
④ 验证期——把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美。
⑤ 形成期——以文字或图形将创意具体化。
