广告策略是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。消费者可以通过各种接触方式获得信息，可由各种各样的媒体接受各种形式、不同来源、种类各异的信息，这些信息必须保持“一种声音，一个面目”才能获得最大程度的认知。因此，广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
　　现代信息社会的特点之一，是图像和声音传播已日益代替文字传播。受众越来越多地通过电视来了解外部社会，其平均阅读能力日益减弱。大众传播媒介一方面出现强势媒体（受众庞大、广告位紧张等），一方面出现媒介数量膨胀，受众细分化。当每个媒体的视听观众越来越少时，就意味着每个消费者或潜在消费者所接触的媒体越来越多，而且消费者越来越依靠主观感性认知来达成购买行为，而不是对产品进行客观理性的评价。消费者在大量的广告信息面前，只能选择零散的模糊的信息，依靠自己的筛选达成对品牌的印象，这种印象的深浅往往决定是否购买这一品牌的产品。
　　消费者的心理图像显示对一个一致的品牌信息，必须接触多次才能构成记忆留存，只有永不间断地接触这个信息才能构成品牌忠诚。
　　因此，整合营销传播的广告策略是由“一个声音”的广告内容和永不间断的广告投放两个因素构成的，世界名牌广告所传递的广告内容，一定是整合一致而且广告不会随着品牌的树立而减少。

　　制订整合营销传播的广告策略必须注意以下步骤。
　　① 要仔细研究产品。首先要明确这种产品能满足消费者的哪一方面需求，有何独特卖点。
　　② 锁定目标消费者。确定什么样的消费者才是销售目标，做到“有的放矢”。
　　③ 比较竞争品牌。比较竞争品牌的优势以及其市场形象。
　　④ 树立自己品牌的个性。研究自己品牌应该树立什么样的品牌个性才会受到消费者的青睐。
　　⑤ 明确消费者的购买诱因。消费者购买该产品的诱因是什么？为什么会进行品牌的尝试？
　　⑥ 强化说服力。必须加强广告的说服力，通过内容和形式的完美结合说服消费者。
　　⑦ 旗帜鲜明的广告口号。这是在众多消费者中引起注意的捷径。
　　⑧ 对各种形式的广告进行整合。对电视广告、广播广告、平面广告、DM广告、POP广告进行一元化整合，以达成消费者最大程度的认知。
　　⑨ 研究消费者的接触形式，确定投放方式。要研究消费者是如何接触到自己的广告的，怎样做才能增加消费者的接触次数，确定广告投放方式，以达成品牌认知。
　　⑩ 对广告效果进行评估。对广告的效果进行量化评估，为下一次广告投放提供科学依据。
　　整合营销传播的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。整合营销传播的广告策略所力求避免的，是传统传播方式造成的传播无效和浪费。