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大疆公司:用无人机带视频号用户参观公司
大疆公司(全称为深圳市大疆创新科技有限公司)是中国科技行业里的传奇公司,同时也是一家让人觉得很神秘的公司。大疆公司视频号“DJI 大疆创新”发布的第一条视频就是一个“爆款”,视频主题是带视频号用户参观公司,并且是以无人机拍摄视角(图5.4-1,数据截至2020年5月)。这不但和公司的产品特点相匹配,其内容也特别适合以视频的形式进行分享。显然,这是一个非常成功的品牌推广案例,带来的品牌传播效应非常好。
一个值得赞赏的细节是,大疆公司在这条视频文案中添加了“#大疆#”“#无人机#”这两个话题关键词,由于这条视频的播放量足够高,因此,可能在很长一段时间内,这条视频会优先出现在话题关键词“#无人机#”的推荐列表中。另外一个值得赞赏的细节是,大疆公司还在文案中增加了“#请勿模仿#”这4个字,视频创作者充分考虑到无人机在室内飞行存在一定的安全隐患,这也体现出一个大公司的社会责任感。
大疆公司使用的短视频玩法,还可以用于企业品牌宣传。比如,拍摄1分钟时长的
企业宣传片
,借助视频号进一步在微信生态里传播,让喜欢大疆公司及其产品的用户在评论区评论,带来更多用户的认同感。
我们认为,如果每家公司都可以拍摄一条类似的高质量短视频,在一些对外场合,便可以把这条“爆款”视频分享给更多在场的人,点赞和评论数越多,优质视频内容的复利价值就越大。
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