兵无常形，水无常势。在多年的从业经历中，我发现，哪怕同一行业，各个品牌也都有不同的诉求，即便同一个企业，不同发展阶段其诉求也跟着改变。因此，你不能拿一套模版去套用。
　　西子联合是一家发展极其迅速的公司，2013年年初与他们接触，听说他们刚刚请上海的公司制作了一部宣传片，无论拍摄制作还是旁白解说，都精致大气、无懈可击。但目前他们希望能剪辑一部更有冲击力的形象宣传片，时间不长，可以放在网络上进行推广，画面是既有的画面，解说文案需要重新策划。
　　我知道，成功策划的核心便是理念设计，没有好的理念设计，再好的菜也难以下咽。该片必须通过一个独特的理念承载她特有的气韵。但这种理念说来说去，最终一定会凝结为一个词或一句话。
　　在面谈中发现，客户代表对哲学很有研究，并表示该片绝不能落入俗套，希望在有冲击力之余能达到一种哲学高度，能让人一见倾心。
　　接着开始消化资料。西子联合在制造领域主要涉及四大块：电梯、立体车库、锅炉、航空。各板块都做得有声有色，其中有一条信息让人肃然起敬：“西子航空计划十年不赚钱也要向高端制造转型。”同时，客户希望能突出三大卖点：创新、品质、绿色责任。
　　经过分析，西子联合给我的感觉是有国际化视野、极具生命力和张力、速度和激情、富有人文思考、不断向蓝海冲刺。换句话说，西子联合不断给世人带来非凡想象。这就是我所要表达的理念。
　　因此，你会在该片中发现很多段落都在支持这个理念。有了理念，再加上相对抽象的行文风格，该片立马变得形神兼备起来。正如你的想象，挑剔的客户也对文字表示了认可。虽然后期制作中一些细节有所修改，但我还是坚持自己的东西，原汁原味地将初稿拿来供大家分享。

总有一种力量在不断生长；
总有一种高度让世界仰望；
总有一种声音让激情绽放；
总有一种梦想让我们飞翔，正如你所想象。
城市的巨大潜力，往往藏于表面的宁静之下。
唯有智慧，才能发现世界所蕴藏的无穷变化，
多年来，我们秉承与生俱来的创新基因，
汇聚多方力量，在世界装备制造业的版图上找到自己的坐标。
并以创新之名，向城市致敬。
【字幕：锐进能源再生电梯，将电梯下降过程中的势能转化为电能，最高节能70%】
【字幕：高速电梯主机，30秒内可将2000公斤有效载重提升至210米】
【字幕：超高层塔库实现有效车位数150个】
【字幕：余热锅炉最高热能转换效率提升至85%】
【字幕：APU舱门，采用碳纤维复合材料增强泡沫结构和热压罐成形技术】
我们不停地赶路，却从未忘记归路。
我们深信，高端制造的本质，是世界级的品质。
每一款产品的下线，都是一个生命的诞生。
每一个新生命的诞生，都意味着一个梦想的开始。
我们以百分百的专注，呵护每一个梦想，
让每一个细微的环节都有科技的表达。
用最精益的生产带来非凡的品质体验。
正如你所想象。
员工A：品质就是生命。
员工B：品质就是机遇。
员工C：品质就是效益。
员工D：品质就是未来。
每一次出发都是一次旅行，
令我们无限回味的一定是心中最初的风景。
多年来，我们
以企业公民的角色承担社会责任，
让绿色成为城市的底色；
用点滴行动诠释人间大爱，
让城市赞美每一个生命和心灵。
我们相信，城市的理想，理想的城市
正如你所想象。
潜能，绝不是来自外表的浮华，而是内在历练的升华。
我们敢于向每个昨日成就说再见，
敢于走得出上一个“我们”，并遇见新的自己。
巅峰之上，是否还会有另外一个巅峰？
我们相信：合作重于竞争。有些力量，注定不可复制，并终将相遇，正如你所想象。
西子联合。