如今，消费者对品牌产品越来越有好感，这使得众企业开始重视品牌的价值，开始大势投放广告做品牌宣传。做广告自然离不开媒体，那什么样的媒体能做出最有效的广告呢？这是营销管理人员必须思考的问题。
　　企业的广告投放都要讲求策略，即使在最好的媒体上播发，不同的方案也会有不同的效果。史玉柱更懂得如何把握广告投放的轻重。
　　史玉柱说：“我们每年的广告费上亿，这上亿的广告费花在什么渠道？这个是很复杂的，不同的产品就不一样了。比如现在我们在中央电视台，相对来说做得比较多一点。为什么在中央电视台做得相对多呢？因为中央电视台它的覆盖面广。”
　　史玉柱曾经调研过，在乡镇一级，中央电视台占据绝对优势。越发达的城市看中央电视台的人越少，尤其到广东，比如广州，几乎就没人看中央电视台。
　　这个信息是史玉柱他们企业通过调查得来的，他们公司各地都有分公司，每年都会定期做入户调查，通过调查统计而计算出来的百分比。
　　史玉柱说：“其实越下面的城市越赚钱，因为越下面的成本越低。做北京、上海、广州，其实是为了辐射它们周边地区。所以在这种背景下，央视的作用、效果就很明显。现在应该还是这样。”
　　广告投放有很多窍门，对应不一样的产品量身定做宣传方案才能最大限度地节约成本，提高宣传效果。企业要想使产品成为焦点，那么一定要投放在焦点位置，花费大价钱赢来大利益总比花小钱挣小利要强，别因为没有魄力而折损了一个好产品的价值。
　　所以，要么就不做，要做就要一鸣惊人。怎样用最好的媒体、最少的钱，做出最有效的宣传效果呢？
　　广告播放量该大的时候就大，而且能有多大投多大。淡季的时候能不播就不播，要播也就像蜻蜓点水般，在众人快要忘记的时候出来“点”一下，不让大家把该产品从脑海中清除。把多数钱省下来，等到旺季的时候强强出击。
　　在条件允许的情况下，选择隔天播放。今天一条也不播，把今天的全部汇集到明天，明天的各个台都有我的广告，这样也有利于宣传效果。
　　平台也很重要，这就是为什么不一样的频道，广告费用差别那么大，因为好的媒体，公众关注的频率更高，所以要想把产品大幅度地推向市场，需要借助优秀的平台。
　　企业宣传片能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，央视五粮液宣传片就是一个成功的案例。近年来，五粮液营业收入、利税等常年位居行业前列，很大程度上是由于央视五粮液宣传片的推广作用。央视五粮液宣传片很成功，一来是本身的广告做得优秀，二来也是因为在央视这个大平台，才使得宣传效果增大。
　　2012年11月18日，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。五粮液凭借4.99亿元夺得下半年的报时广告位，成为当日最夺目的焦点企业。
　　2012年，五粮液前三季度实现营业总收入60.77亿元，同比增长20.24%，实现归属于上市公司股东的净利润为27.56亿元，同比大涨89.31%。经统计，五粮液前三季度净利润累计已经达78.02亿元，比2011年全年61.57亿元的净利润多出26.72%，全年业绩再次高增长已无悬念。

　　五粮液在业绩一路高歌猛进的同时，品牌价值也随之飙升。2012年9月17日，“2012（第18届）中国100品牌价值榜”在英国伦敦揭晓，五粮液品牌价值较2011年增长了72.93亿，以659.19亿元连续18年稳居该榜单食品行业第一。
　　一个好的品牌只有配上最好的媒体广告宣传，才能发挥出广告营销最大的能量。所以企业和营销人员尽量把产品放在最好的平台上，争取在黄金的时间段播放。而且广告播放前后避免品牌地位比自己低、内容恶俗的其他广告，以免受众混为一谈，损害自己的品牌形象。
　　如果自己的品牌地位不高，就要争取与地位高的品牌并列发布，这样既能吸引更多的关注，又有助于提升品牌的地位。
　　高端的媒体不仅能给产品提供更广阔的平台，而且会提高产品的层次。一个平凡的产品活跃在最好的媒体上，久而久之，它也会被潜移默化地认为很高端。