与“一禅小和尚”一样，“僵小鱼”也并非抖音平台上的原生IP。2014年10月，“僵小鱼”的形象首次出现在站酷网上，该形象一推出便受到很多人的喜爱。2016年，“僵小鱼”的创作者以“僵小鱼”为主角推出了系列视频，并积累了大量的“粉丝”。2017年7月，“僵小鱼”的创作者将“僵小鱼”引入抖音平台进行运营，依靠温馨的故事片段和精致可爱的画面，在短时间内吸引了大批“粉丝”，聚集了更多的人气。
1.极具辨识度的人物形象
　　在僵尸类影片中，僵尸的形象一般都比较丑陋，让人感到恐怖、阴暗。但在“僵小鱼”系列短视频中，主人公“僵小鱼”是一个拥有可爱长相和矮小身材的具有满满中国风的小僵尸：它头顶鱼骨帽，身披官服，脖子上戴着由啤酒盖、象棋等组成的朝珠，眉毛像一对蝌蚪，眼睛有着加班族必备的黑眼圈，脸上画着腮红，嘴唇上画着桃心口红，如图10-34所示。这使具有反差萌的“僵小鱼”极具辨识度，让人们惊讶于僵尸原来也可以这么可爱。
2.虚实结合的动画情节
　　“僵小鱼”系列短视频采取真实场景和虚拟的“僵小鱼”形象相结合的创作模式，提升了短视频内容的真实程度，如图10-35所示。无论是短视频中真实人物的表演，还是“僵小鱼”的表情、动作，都是惟妙惟肖的，让人们在观看短视频时，觉得“僵小鱼”就是现实生活中真实存在的一个可爱的小朋友。

图10-34 “僵小鱼”IP形象 

图10-35 虚实结合的视频画面
3.内容治愈人心，引发共情
　　“僵小鱼”系列短视频的内容非常治愈人心，短视频中没有讲大故事，也没有用带有哲理性的话语去教育人，而是将生活中的点滴情节真实地展现出来，让人们自己去体会。有些人看了短视频后就会对号入座，觉得短视频中所讲述的故事就是自己经历过的事情。

4.开发道具
　　“僵小鱼”抖音账号开发了一些拍摄短视频的道具，如图10-36所示。抖音用户拍摄短视频时，可以选择使用“僵小鱼”开发的道具，这样既增强了短视频的趣味性，也拉近了“僵小鱼”与用户的距离，加深了用户对“僵小鱼”IP形象的黏性。

图10-37所示为一些抖音用户使用“一起来变身”道具拍摄的短视频画面。
5.多元化变现方式
　　“僵小鱼”主要通过IP授权、广告和自营产品实现变现。
　　在IP授权方面，“僵小鱼”运营者将“僵小鱼”的IP形象授权给一些公司使用，并与一些品牌开发联名款商品，图10-38所示为“僵小鱼”联名款纸面巾。
　　在广告方面，“僵小鱼”运营者为一些品牌做定制化软性广告，并在各个短视频平台播出。
　　在自营产品方面，“僵小鱼”运营者开发了“僵小鱼”手办、钥匙挂件、公仔等产品，并在天猫上开设店铺进行售卖，图10-39所示为“僵小鱼旗舰店”内的部分产品。