跨界合作：蒙牛纯甄与大型综艺IP《奇葩说》

　　蒙牛纯甄与大型综艺IP《奇葩说》的跨界合作可以说是一次比较成功的品牌推广。蒙牛纯甄全方面借助《奇葩说》的热点进行了品牌营销，其窍门可以从以下3个方面来进行分析。
◆ 节目植入
　　首先，就是在《奇葩说》中植入广告，而且还专门设计了“奶后吐真言”的广告词。这句广告词的妙处体现在两个方面，如图所示。

“奶后吐真言”的妙处
　　其次，蒙牛纯甄的植入涵盖了节目的整个过程，如节目中的辩手发言、卡通人物、字幕等，观众永远都猜不到节目什么时候会植入广告。
◆ 社交平台
　　除了在视频节目中植入广告外，蒙牛纯甄还借助社交平台进行了一系列的品牌营销活动，例如开启了热烈的话题讨论——“奶后吐真言”，吸引了4亿的阅读量和近41万的讨论量，如图9-13所示。

新浪微博“奶后吐真言”话题页
　　为了与用户更好地互动，持续吸引大众的注意力，蒙牛纯甄还在《奇葩说》节目每次结束后发起金句投票活动，一是为了和节目相互呼应，二是为了与观众一起“奶后吐真言”，这样的植入与后续跟进推广可以更好地宣传产品和品牌。
◆ 电梯媒体
　　蒙牛纯甄没有仅仅满足于线上的推广，而是继续将品牌宣传带到了线下。在选择推广地点和方式的时候，蒙牛纯甄也进行了认真的考虑和仔细的筛选，最后选定为拥有巨大流量的电梯媒体。
　　以上这3种品牌营销的方式大大促进了蒙牛纯甄的产品销售，而且将品牌意识深深地植入了消费者心中，将《奇葩说》这一IP的价值发挥得淋漓尽致。
温馨提示
　　从蒙牛纯甄和《奇葩说》的合作来看，视频营销如果与其他营销方式相结合，将会获得更显著的效果。当然，学会全方位思考问题也是十分有必要的，不然就难以达到理想中的效果。

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