广告文案的篇幅大小多种多样。篇幅上千字的算是长文案，短文案则从百余字到寥寥数语不等。达彼思广告公司前董事长罗瑟·瑞夫斯曾说：“广告的主旨在于付出最小的代价，却让尽可能多的观众接受你所要表达的信息。”但这句并不意味着长文案一定不如短文案。
　　长文案可以面面俱到，极尽渲染之能，把复杂的东西解释清楚；短文案则以短平快见长，简单易消化，便于快速夺人眼球。就实而论，长文案与短文案各有所长，各有适用环境，没有可比性。我们在撰写广告文案时，不应该拘泥于形式上的长短，而应该根据需要传达的信息量的多寡来选择最合理的篇幅。
　　假如宣传的是饮食、服装等不需要太多信息量的低端产品，使用小快灵的短文案比较划算。假如宣传的是具有复杂技术或全新概念的高端产品，就只能采取长文案的形式了。此外，无论长文案还是短文案，关键在于有趣、有冲击力。平淡乏味的广告，就算再短小，你也读不下去。
文案实例
腾讯路宝·归
标题：归来之
正文：岁末年初的相聚，且行且珍惜，
与家中老母亲的约定，一年一许。
霓虹灯闪烁的璀璨都市，
照亮手机屏幕上咫尺的距离。
归，是望不见守不得心不离的希冀。
收拾好时光的挂念，归来吧。
家，一直在这里等你，无关距离。
　　分析：腾讯路宝这则广告文案以过年回家为主题，篇幅短小精悍，但传达出来的亲情十分厚重。广告文案撰稿人通过“约定”“思念”“距离”“希冀”等关键词刻画出了游子回家与母亲盼儿归的急切心情。结尾句“家，一直在这里等你，无关距离”，更是把家文化幸福团圆的内涵升华到了极致。
经验加油站·广告大师金语
　　广告主有时采用篇幅小的广告，有时采用篇幅大的广告。只要长度合理，篇幅小并不是问题。然而，一则篇幅扩大了两倍的广告带来的是两部的收益，扩大了四倍的广告带来的收益往往四倍都不止。
——美国著名广告文案专家 克劳德·霍普金斯

新手模拟练习
　　多年前，玛氏公司出品的M&M巧克力豆是美国当时唯一用糖衣包裹的巧克力食品。在电视广告中，玛氏公司用一只脏手与一只干净的手做对比，脏手上是溶化得不成型的巧克力，干净的手上是M&M巧克力豆。现在由你来针对这个剧情撰写电视广告文案，表明M&M巧克力豆具有不易溶化的优点。
　　请在下面的空白处写出你想到的第一个文案创意，然后在互联网上搜索并摘录客户实际采用的广告文案，对比一下自己的思路跟资深广告文案专家的区别在哪里。