短视频营销的商业价值在于，企业可以利用短视频进行营销。简单来说，商业价值也就是短视频进行营销的闪光点。笔者认为，其闪光点主要体现在3个方面，下面一一为大家介绍。
近几年，凡营销者，必谈用户思维，那么，究竟什么才是真正的用户思维？
“程序化购买”（programmatic buying）是在数字媒体上的自动化投入，这种技术能让你在显示广告、广告短片、移动端广告上进行全自动的购买、投放、调整。
报纸广告的特点:广泛性、快速性、连续性、经济性、针对性、突出性。
著名的广告大师克劳德·霍普金斯在其著作《科学的广告》中讲到“战略”时，指出：不加准备就做的广告，就像未加利用的瀑布，声势可能很大，但是不会产生什么效果。我们必须集中力量，选择可行的路径。
广告大师奥格威曾说：“在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。”我们也可以说：在研究儿童广告之前，先研究儿童是值得的。
行政许可，是指行政机关根据公民、法人或者其他组织的申请，经依法审查，准予其从事特定活动的行为。
消费者看到一则平面广告，首先冲击他们眼球的应该是版面中华丽的色彩，然后才是版面中所要传达的信息内容。
在传统的四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。以报纸为媒介所设计的广告，称之为报纸广告。
从前面的讨论中，大家一定已经发现了不少在线广告不同于传统广告的特点，其中有一些特点对我们正确理解在线广告市场，探究合适的效果优化方案，有着重要的指导意义。
要想做好竞品分析定位，离不开两个要素，一个是做竞品分析的人，另一个是竞品分析的内容。
粉丝代表了流量，但做到这一点还只是“抖商”的一个基础思维，接下来我们还需要从流量思维跳转到用户思维。换句话说，并不是把粉丝吸引到店铺就结束了，而是要让粉丝持续地关注你，让他们形成长久的多次消费，甚至终身消费。
画面感强的文案，不仅可以降低受众的理解成本，也可以加深受众的记忆，对我们有百利而无一害。
一场战争造就了美国精神——自由、平等、牺牲、战斗，也造就了可口可乐品牌。随后，可口可乐公司针对这种品牌联想推进了持续的营销推广，将可口可乐与美国精神紧密联系在一起，成为美国主流价值观的重要组成部分。这种品牌价值观联想不断被大众认同，获得了消费者的持续支持。
广告标题的创作形式多种多样，如同做诗，同样的景物，在不同诗人的笔下，就会有不同的诗句佳作。
要想保证拍摄的影像色彩不出现偏差，白平衡调整起着决定性作用。
在2019年上半年，发布单条视频点赞数超过500万的明星有：邓紫棋、邓伦、潘长江、王祖蓝、罗志祥、孙艺洲、杨幂等人，其中点赞数最高的视频由邓紫棋发布，截至2019年9月19日，该视频累计点赞数超过1778万。
拍摄视频方式：1. 网上下载素材；2.手机等非专业设备拍摄；3.专业设备拍摄。
很多人都认为，做抖商就是成为抖音红人，然后再卖货。这种理解不能说是错误的，但确实不够全面。“抖红（抖音网红）”与抖商之间是有着很大区别的。
广告效果是否显著优化，这个问题直接看来会比较主观。有的人会认为转化量上涨了10%或转化成本下降了10%，就可以算作显著优化了；还有的人认为应该关注基数的大小，再讨论增长率。
秩序解体成奇异吸引子，反映了系统有深层次的内部相关性，同时也暗示了其整体性。秩序通向混沌的过程先从相空间中的一个点开始，此点代表系统背后所具有的巨大复杂性。在这里，系统是洛仑兹研究的变幻莫测的天气。
如果习惯在抖音和快手这两个平台上发布视频，那么当你首次在视频号上发布视频时，就会很纠结：是选择竖屏好还是选择横屏好呢？图2.2-17（a）（b）是竖屏视频和横屏视频的效果对比图，
广告文案写作的基本原则包括：广告文案与其他文体写作的区别，广告文案写作的基本要求。
作为一种信息传播活动，广告往往易与宣传、新闻和公共关系相混淆，实际上，这几个概念是有区别的。为了对广告的本质有更深入的认识，有必要讨论一下广告与这几个概念的关系。
要想把广告作品评析作为一种专业技能，设计成一门课程，就需要回答三个问题：第一，训练目标是什么；第二，训练内容是什么；第三，如何实施。
网络直播不仅颠覆了传统的社交方式，催生一大批网络红人，还对企业的营销方式和商业模式带来了极大的冲击，正在颠覆传统的企业经营模式，甚至再造传统企业的商业价值观。
素材是“生产”微文案的原材料，其储备越充足，我们在写微文案时的发挥空间就越大，反之，就只能极为痛苦地“硬憋”甚至编造了。
今天营销中的最大问题既不是广告也不是公关，而是“品牌延伸”。把公司或品牌名称放在一个不同品类的新产品上。
人以群体为单位存在。著名的思想家荀子说过：力不若牛，走不若马，而牛马为用，何也？曰：人能群，彼不能群也。人何以能群？曰：分。分何以能行？曰：义。
