广告偏爱品牌延伸,公关偏爱新品牌-创视优品

广告偏爱品牌延伸,公关偏爱新品牌

  •   今天营销中的最大问题既不是广告也不是公关,而是“品牌延伸”。把公司或品牌名称放在一个不同品类的新产品上。
      亚马逊图书,亚马逊电器。
      柯达胶卷相机,柯达数码相机。
      AT&T长途电话服务,AT&T宽带服务。
      从公司的角度看待新产品,柯达看到胶片照相最终会减少,并决定进入数码领域。问题是,我们用什么品牌名称?
      广告人很快回答:“去年我们花了1.16亿美元为柯达品牌做广告。推出一个新品牌至少每年要多花1亿美元,让我们省下那笔钱保留柯达品牌。”
      我们在咨询工作中和几十个“柯达”打过交道。想法总是一样,推出新品牌的成本太高(当然,意思是推出新品牌的广告费用太高了)。
      广告公司通常赞成品牌延伸的想法,因为这意味着它们能保留这个业务。一个新品牌常常意味着新的广告公司。本田雇用新的广告公司推出讴歌品牌,丰田和雷克萨斯也一样,日产和英菲尼迪同样如此。
      新品牌还是品牌延伸?广告的成本不应该是偏好品牌延伸的原因,新品牌无论如何不应该用广告推出。
      一个新品牌需要信任度,这超过其他任何东西(产品、特性、利益),这是只有公关能做的工作。
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