广告偏爱品牌延伸，公关偏爱新品牌

　　今天营销中的最大问题既不是广告也不是公关，而是“品牌延伸”。把公司或品牌名称放在一个不同品类的新产品上。
　　亚马逊图书，亚马逊电器。
　　柯达胶卷相机，柯达数码相机。
　　AT&T长途电话服务，AT&T宽带服务。
　　从公司的角度看待新产品，柯达看到胶片照相最终会减少，并决定进入数码领域。问题是，我们用什么品牌名称？
　　广告人很快回答：“去年我们花了1.16亿美元为柯达品牌做广告。推出一个新品牌至少每年要多花1亿美元，让我们省下那笔钱保留柯达品牌。”
我们在咨询工作中和几十个“柯达”打过交道。想法总是一样，推出新品牌的成本太高（当然，意思是推出新品牌的广告费用太高了）。
　　广告公司通常赞成品牌延伸的想法，因为这意味着它们能保留这个业务。一个新品牌常常意味着新的广告公司。本田雇用新的广告公司推出讴歌品牌，丰田和雷克萨斯也一样，日产和英菲尼迪同样如此。
　　新品牌还是品牌延伸？广告的成本不应该是偏好品牌延伸的原因，新品牌无论如何不应该用广告推出。
　　一个新品牌需要信任度，这超过其他任何东西（产品、特性、利益），这是只有公关能做的工作。

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