要想把广告作品评析作为一种专业技能，设计成一门课程，就需要回答三个问题：第一，训练目标是什么；第二，训练内容是什么；第三，如何实施。
现在不妨模拟一个场景，请广告初学者或从业新手做个自我测评。
如果给你一则广告作品：
（1）你能否合理准确地推定广告目标，并洞悉背后的商业意图？
（2）你能否第一时间准确地判断该广告的目标受众？
（3）你能否客观评判该广告的各项心理效果，预判其整体效果？
（4）你能否指出广告背后的策略缺陷或高明之处？
实践表明，即使从事广告实践多年的资深人士，要想高质量地回答好这些问题，也并非易事。
要想专业地评析一则广告，需要广告人具备相当的专业知识，掌握必要的背景信息，以及熟练的评析逻辑和技巧，需要心中有杆秤，秤杆上醒目地刻着广告目标、目标受众、广告效果、广告策略等准星。
作为一项专业能力，广告作品评析的能力体现在两个层次。
一是初级能力，即知道如何评析广告作品，具体表现是：
（1）初步拥有完善的专业知识体系。
（2）能够运用必要的调研工具和分析手段，遵循严谨的逻辑体系进行分析。
（3）能够大致判断各个层面的广告效果，甚至预判广告成败。
（4）能从策略上分析其成因，并给出合理建议。
相对来讲，经过一段时间的学习和训练，大部分人可以掌握这种能力。
二是高级能力，即仅凭个人的专业经验和行业洞察力，就可以轻松客观地判断各层面的广告效果，并能准确预判其最终成效，就如本章开篇所举的那几个例子。
通常，要想练就高级能力，离不开长期的实践积累、持续不断的训练和学习、丰富的人生阅历，以及过人的悟性和洞察力。这不是一朝一夕的事，甚至不是谁都可以拥有这般功力的。
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