我来带大家简单认识报纸广告

　　在传统的四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。以报纸为媒介所设计的广告，称之为报纸广告。报纸广告在大众传播媒体当中有着很重要的地位和作用，它与广告宣传片和电视广告等及其他一些媒体广告相比，有其明显的特点和无法代替的独特优势。
　　报纸广告是伴随着报纸的创刊而诞生的，随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化。如下图所示的3幅作品分别为地产报纸广告、汽车销售广告和商场特惠广告，可以看到不论是版式布局，还是色彩搭配，这些报纸广告都呈现出多样化的视觉效果。

　　报纸广告的设计构成要素可分为文字内容和图形内容两大部分。文字部分包括标题、正文、标语、商品名、公司名等，图形部分包括广告插图、企业标志、产品商标、色彩等。在报纸广告设计中，广告插图的作用尤为重要，它在视觉传达上效果直接；文字语言的表达则应简短精辟，标题设计既要醒目也要符合广告表现的统一风格。下图所示的两幅报纸广告中，其文字都表现得主次得当，层次清晰。

　　报纸广告设计图的分辨率一般是150～300dpi，具体的尺寸要视情况而定，各家报纸会有细微的差别，一般用于报纸印刷的全张纸的规格有787mm×1092mm、850mm×1168mm、880mm×1230mm、889mm×1194mm等。报纸广告设计图必须是CMYK或灰度模式。如果是彩色图片，在处理的时候需要将画面适当提亮，因为报纸本身的纸张有点灰，并且吸墨能力强，如果按正常的印刷品制作方法，印出来后会比正常的要灰暗，影响视觉效果。

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