500万+点赞爆款视频分析——明星号

　　在2019年上半年，发布单条视频点赞数超过500万的明星有：邓紫棋、邓伦、潘长江、王祖蓝、罗志祥、孙艺洲、杨幂等人，其中点赞数最高的视频由邓紫棋发布，截至2019年9月19日，该视频累计点赞数超过1778万。
　　这些由明星发布的高赞视频有哪些共同特点？明星如何利用自身流量优势在抖音上产出爆款视频？如下三个规律可供参考。
（一）借势热搜热点获流量

　　《来自天堂的魔鬼》歌曲横扫抖音热门BGM期间，@GEM鄧紫棋在自己的抖音号发布了这首歌的弹唱版。视频中，邓紫棋为眼睛添加了颜色特效，每眨一次眼睛就换一个颜色，一时间引爆网友热情，疯狂吸粉获赞，还登上了抖音热搜榜。
　　随后，@罗志祥发布模仿视频，使用邓紫棋视频原声，一边弹琴一边跟着节奏眨眼摇头，每眨一次眼，头发就换一个颜色，夸张的表情和动作令网友忍俊不禁。同时，罗志祥利用视频文案引发网友参与互动：“你们猜我模仿谁？”
　　这一波热度借势，让罗志祥这条模仿视频累计点赞数达到953万、评论数超过33万，在明星发布的点赞数超500万的视频中排名第5。从评论区口碑来看，虽然这条视频为跟风视频，但由于罗志祥借势有度，几乎没有引起粉丝的反感情绪。

（二）利用影视剧CP加热度
　　2019年6月末，@孙艺洲使用当时平台热门BGM“咳咳，了解！”发布视频，视频结尾处陈赫乱入镜头跟孙艺洲一同举手敬礼，这让粉丝瞬间将《爱情公寓》中吕子乔和曾小贤的人设代入组成CP（Coupling，配对）。截至2019年9月，该视频累计点赞量达877万，评论数超14万。

　　观察@孙艺洲抖音号首页可以发现，他发布的其他视频点赞数鲜少突破500万，而这一条与陈赫合作的视频点赞数突破800万。
　　由此可见，明星双人出镜，利用深入人心的CP感能够实现粉丝流量1+1＞2的效果。
（三）人设顺应用户喜好
　　王祖蓝一直以好老公的形象为网友熟知。抖音上，王祖蓝将自己“疼老婆日常”拍摄成视频，广受网友喜爱。他不仅喜获“抖音上最疼老婆的男人”称号，也成为抖音上爆款视频最高产的明星之一。
　　数据显示，关注@王祖蓝抖音号的女粉丝占比超过7成，评论区中常见关键词围绕“男人”“地位”“老婆”展开，可见王祖蓝在抖音上的人设极大顺应了平台女性用户的喜好。
　　从王祖蓝发布的视频来看，婚姻关系中男女主角的家庭地位，成为粉丝关注的核心话题之一，其发布的500万+点赞视频也多与之相关。

　　“老公给剥虾，自己才会吃虾”的热梗本身自带流量。王祖蓝先通过视频文案“老公给老婆剥个虾怎么了？怎么了？怎么了？！”肯定了该观点，同时通过视频内容用行动向女性用户传达“老公就应该无条件疼老婆”的观点，目前该视频点赞数超过870万。
　　数据显示，目前已有1460余位明星入驻抖音，明星本身自带流量的优势只有加上良好的运营才能跻身头部。

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　　来源：《竖屏：短视频营销品效合一硬核方法论》

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