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photoshop平面广告设计中的色彩

  • 　　消费者看到一则平面广告，首先冲击他们眼球的应该是版面中华丽的色彩，然后才是版面中所要传达的信息内容。就好像我们在偶然的机会听到一首非常喜欢的歌，首先是被它的旋律所吸引，然后才想要去听清楚它的歌词和所要表达的情感，进而引起共鸣。由此可见，浏览者对广告版面中色彩的关注度是非常高的。对于设计师而言，合理地搭配版面的色彩、运用色彩来区分信息的不同级别，对提高浏览者对版面信息的认知度都具有很重要的作用。基于以上分析，笔者认为一则优秀的广告作品其色彩的使用至少应具备以下6点。
    　　1　对于页面中的重要信息，可选择使用对比度较高的颜色，这样会提醒浏览者看到最主要的信息，如图2-16所示。

    图2-16
    　　2　页面中信息的重要级别不同，色彩的明亮度、饱和度需要有所区分，如图2-17所示。

    图2-17
    　　3　色彩对人们的心理影响是存在的，我们可以按照产品的不同、行业的不同、推广对象的不同来合理地使用颜色。如在科技类广告宣传片中经常使用蓝色，如图2-18所示。
    图2-18
    　　4　每一则广告的版面中都应该有一种主色调，1~2种辅助色。主色调的选择应该按照产品的性质来确定。如图2-19所示，页面的主色调为黄色调，令人联想到无烟、香喷喷的蛋黄饼。
    图2-19
    　　5　如图2-20所示，色彩是有情感、冷热、性格和情绪的。因此，设计师一定要依照广告所需要传达给浏览者的情感和影响来选择色彩，同时也要注意色彩对用户心理和文化的影响。
    图2-20
    　　6　如图2-21所示，整幅作品以绿色调为主色调，同时搭配以淡青色和黄绿色为辅助色，使得画面的纵深层次清晰，不仅传达出了清新的自然气息，而且还突出了悠闲轻松的生活环境。
    图2-21
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