平面广告文案的创意原则及方法

1.平面广告文案的创意原则
广告文案的创意是指广告文案撰写者根据广告策略、广告产品的特征，针对市场和消费者心理而对语言文字进行的创意。平面广告文案的创意原则可以归纳为以下四点。
(1)准确表达主题。在进行平面广告文案的创意时，定要考虑创作出的文案是否能够准确无误地表达广告主题。一则好的平面广告文案，能够使人理解产品的内在意义，明确产品诉求点，从而使消费者产生购买的欲望。比如雀巢咖啡广告的文案“味道好极了”，它很准确地表达了雀巢咖啡味道醇美的诉求点。其语言简洁明了，使人目了然而又过目不忘。还有一则矿泉水的广告，其文案也很能吸引消费者:“农夫山泉有点甜。”般的矿泉水都是无味的，给人甜味感觉的矿泉水自然会引起受众兴趣。这则农夫山泉的广告就是将其“甜”的特质通过广告文案传达给受众，引起受众注意。一个“甜”字，准确、简练地反映了主题，较好地塑造了产品形象。
(2)新颖奇特。这里的新颖奇特，指的是广告文案创意别出心裁、不落俗套。这包括所传达的广告信息和文案创作角度两方面。创意的新颖，能够给广告受众带来耳目一新的感觉。例如国外一则经典的航空公司广告: “自12月31日起，大西洋将缩小20%。”这则广告的奇妙之处在于它给人的第一感觉。乍一看，人们会产生疑问:为什么大西洋会缩小20%呢?但是结合航空公司的特点仔细一想，飞机速度快，穿越大西洋的时间短，就给人以错觉，以为大西洋在缩小。创意角度的新颖奇特，造就了这则经典广告。
(3) 富有生活情趣。广告文案可以用平实的手法传达信息，也可以用艺术的手法体现幽默的生活情趣。对于本身就含有某种情趣的产品，创意者就要通过一系列创意方法来揭示其本身的情趣;对于那些本身无所谓情趣的产品，创意者应该以幽默、清新的手法赋予产品特定的情趣。这样创作出来的广告文案，更加能够贴近人心，引发共鸣。“动感地带”的广告口号席卷中国大地，似乎年轻人人人都会说“我的地盘，听我的”。“动感地带” 本是中国移动推出的一项业务，却被文案创作者赋子了新的内涵，因为创作者在广告中融人了现代年轻人追求自由的个性特征，这引发了无数年轻人的共鸣，同时也使得这项本来很普通的业务变得人性化起来。
(4) 符合3B原则。所谓“3B"，即Beauty. Beast和Baby。美女、动物、儿童最能博得人们的喜爱。3B原则合乎大众的品味，作为-一个广告人应该针对产品的特性进行选择寻找适应的形象表现产品或服务。

2.平面广告文案的创意方法
(1)使用修辞手法。在文案中运用拟人、比喻、联想等修辞手法可以使平面广告更加丰富、耐读。如果把广告形象拟人化，赋予其人性特征，这样的广告更容易成功。比如，一则果汁广告，画面是一个准备卧轨的苹果。乍一看让人有点摸不着头脑，再一看文案，就立即会被创意者的幽默折服，画面上写着:听到她“咕哪、咕嘟”的声音，我的心都碎了。文案用拟人的手法，赢得了受众的会心一笑，也带来了广告的成功。
(2)运用逆向思维。运用逆向思维指的是从别人想不到的角度来思考问题，从而创造出与众不同的广告文案。这种“不按常理出牌”的创意方法，带来的效果往往也是不一般的。例如一则馅饼的广告: “警告所有的牛: 100%的纯牛肉馅饼即将上市!”这就打破了常规，广告并没有直接将馅饼上市的消息告诉消费者，而是通过恐吓奶牛的方式诙谐地阐明产品信息，以达到非同寻常的广告效果。
(3)进行情景想象。进行情景想象是指在创意时借助相关景象，使广告内涵更加丰富，以|达到良好的效果。有一则保护环境的公益广告，画面借助了“文化大革命”时的一一个场景。画面的左边是一段写着标语的围墙，上书“绿化大革命就是好!”，右边的文案部|分是这样表述的:如果我们掀起当年的轰轰烈烈，那么广告让人回到从前的时光，从而引发人心的共鸣。
(4)借助热点话题、新闻。有时，文案创作者会利用当下的热门事件进行广告创作。如投放在巴西的系列公益广告“饥饿，艾滋、贫穷一它们比9.11更值得关注”，将"9.11”事件与巴西的贫穷、饥饿等现象相比较.大家知道，世界对“9.11”事件的关注，远比公益事业不得多这种情助.不业热点识题的创意手法把波者的注意向利向公益事业，借用“9.11”事件完成广告诉求。

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