图1-19 商业动机与美好情愫的融合

2. 突出新媒体的互动性
　　新媒体的特点使广告从原来的单一、跟风、乏味逐渐走上享受、娱乐与体验的新道路，用户与品牌间的互动进一步加强。用户希望在生活中获得快乐，更好地体验生活。因此，广告创意设计要突出新鲜、有趣的互动，激发用户的消费兴趣和消费欲望，使其主动参与其中。在进行互动的过程中，品牌要做好信息传播工作，给用户留下良好的印象，提升广告的传播效益。
　　新媒体广告能受到用户的关注，原因就在于其互动性能使用户产生较大的乐趣，让用户在交流中获知产品的具体信息。以情景互动式广告为例，有一则关于“节约用纸，保护树木”的互动式广告，通过抽纸的过程，来展示绿色森林的减少过程，从而通过绿色的减少来表达广告主题，这样的广告能与用户产生互动，这一互动是用户亲身参与的，并且能在思想上对用户产生影响，进而给用户留下深刻的记忆，因此只有这样的广告创意设计才能产生好的效果。