平面广告的设计流程

一．市场调查
　　针对广告活动计划来说，只有符合市场受众的实际需求，准确无误地反映企业的经营发展现状，才能确保广告宣传的效果，而这些都需要进行充分的市场调查之后才能得出真实的结论。在整个广告活动计划中，市场调查也是首先需要实施的第一个步骤。
1．产品分析
　　在市场调查结束后，即可进入产品分析阶段，主要内容为调查企业背景及相关状况，了解产品的发展历史、属性、服务特点、形象、市场等信息。只有对产品进行深入了解后，才能够确定产品最适合的表达形式。
2．消费者分析
　　在充分了解环境及主体的情况下，广告的另一个重点课题是对消费者的认知和解析，也就是针对消费公众群体而做的，其目的是在了解客户需求的基础上，务求使广告能够引起消费者的注意及好感，尽可能与消费者拉近距离，并刺激其产生消费欲望，从而建立和发展广大的消费群基础。综合这些因素，广告的设计在文化、习惯、层次和对事物的接受程度等基本状况方面必须符合消费群的需求。
3．市场环境分析
　　市场环境是一个包含众多方面的系统，这个系统制约着广告从制作到发布的整个流程，并且直接影响客户对广告作品的评判标准。所以，翔实了解市场环境信息就显得非常重要。市场中普遍存在的文化趋向、消费规律、商品格局分布、竞争产品状况、国家宏观经济政策，以及地方政府部门的经济管理措施等方面，这些都是市场环境分析需要重点调查的领域，其结果也对广告产生直接的重大影响。
二．目标定位
　　在广告宣传活动中，目标定位是指企业通过突出产品符合客群需求的个性特点，确定产品的基本定位及其在市场竞争中的策略方向，引导客户建立对产品的认可程度。同时，广告作品也要根据企业的产品特点，营造出符合产品档次、形象要求的意境。
以当下市场广告形势而言，广告定位一般有3种基本策略：观念定位策略、产品品质定位策略和市场定位策略。对多种策略的适当灵活运用是提高广告宣传效果的基本前提。
三．创意构思
　　在进行充分的调研、分析和定位后，广告就可以根据上述几项工作所得出的结论，开始进行广告作品的创意构思。
创意作为现代广告设计中的核心要素，素有“广告的灵魂”之称，新锐、富于创造力的广告创意是广告设计中最显著的亮点。创意是广告设计师智慧的映像，是充实一件作品不可或缺的内核，是直接塑造作品的原本力量。
四．深入完善
　　最佳的设计方案一定是经过不断深入发展、多轮探讨修改得到的，进一步尝试提高视觉表现力的可能性，从更多的方向、思路寻找表现创意的其他技巧方法，寻求最优化的图像组合手法对创意进行更加深刻和恰当的表现。深入考虑设计作品中，图像、文字、色彩、版式等设计元素之间的关系。
得到趋近完美的视觉效果，需要考量画面每一处细微的变化，直至获取最好的视觉效果。这个阶段中，设计师也要更多地吸收团队中其他人的意见，这样才能让最终设计稿的效果令人满意。
五．制作发布
　　在整个广告作品的创作流程中，进入到本阶段的广告设计已经完成了近八成的工作任务。在广告设计基本完成后，应先打印设计稿小样送达客户，由客户提出相应修改意见，并由广告创作团队对作品内容进行调整，然后再由客户敲定稿件版本，最后签字执行制作、发布。

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