1.广告标题创作的形式
　　广告标题的创作形式多种多样，如同做诗，同样的景物，在不同诗人的笔下，就会有不同的诗句佳作。就广告标题的创作形式而言，可归纳为以下几种。
　　（1）陈述式。如杜邦塑胶标题：“结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎后，仍黏合在一起”。
　　（2）新闻式。如某酒店门牌广告标题：敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉。
　　（3）承诺式。如上海牌香水广告标题：“一分代价，七天留香”。
　　（4）反衬式。如“我只爱一个男人，我只用一种香水”。
　　（5）对比式。如苏杭旅游广告标题：“上有天堂，下有苏杭”。
　　（6）祈使式。如台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”。
　　（7）设问式。如百事可乐广告标题：“不让我喝百事可乐，想都不要想”。
　　（8）借喻式。如某电冰箱广告标题：“同住一座楼，气味不相投”。
　　（9）反问式。如哈磁杯广告标题：“既然每天要喝水，为什么不用哈磁杯”！
　　（10）抒情式。如捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”。
　　（11）幽默式。如某打字机广告标题：“不打不相识”。
　　（12）悬念式。如新加坡美容广告标题：“难道你不要脸吗”？
2.广告标题创作的原则
　　（1）关注受众利益，适时传达承诺。目标对象总是接受那些与自身利益相关的广告信息，因此，广告标题一般不要在利益上含糊其词，而应尽可能地明确承诺。如“宝洁（P&G）公司玉兰油——我们能证明你看起来更年轻！”
　　（2）尽量把新的内容引入标题。人们往往关注新事物的出现、新产品的上市，并乐于接受新产品的信息和新的观念等。因此，涉及新闻报道的词总能吸引人们的注意，广告标题应善于应用这些词，如“新的”“现在”“宣告”“改进”“免费”“革命”“创新”“重大进展”“奇迹”“令人吃惊”“挑战”“特殊”“特价”等。比如某啤酒广告：“期待已久，喜庆上市。‘超爽’口味，即将在中国诞生。”
　　（3）长度适中。一般而言，短标题容易记忆，产生印象，权威认可的是6～12字的标题的广告效果最佳。而美国纽约零售业研究院与百货商店合作，曾对广告标题进行调研，结果发现字数10个或10个以上的标题，只要有新内容、新信息，常常比短标题推销的商品多。可见广告标题并无最佳长度标准，但标题一般不宜太短或太长。
　　（4）避免使用笼统或概括性很强的词语。广告标题力求生动、具体、形象、阐述直观。泛泛的词语不会使受众产生兴趣，且容易产生误解，严重影响广告效果。因此，对此类词语应避免使用，如某热水器广告：“横比，竖比，是热点，没法比。”
　　（5）避免用否定词。广告标题应尽量不使用否定词。因为受众往往喜欢从正面接受广告信息，若在广告标题中使用否定词，就容易造成负面影响。广告标题中最好说明事物是什么，而非不是什么，否则很可能会弄巧成拙。假如某高校招生广告的标题为“我们的学校不是培养不出优秀的人才”，考生或考生家长看到后极有可能对该校的实力产生怀疑。

　　广告宣传片，企业宣传片和短视频宣传片。
     来源:《广告学：理论、方法与实务（微课版）》李东进 秦勇