线上广告：何谓“程序化购买”？

　　“程序化购买”（programmatic buying）是在数字媒体上的自动化投入，这种技术能让你在显示广告、广告宣传片、移动端广告上进行全自动的购买、投放、调整。
　　这一技术能让你的广告购买流程更为便捷、高效。让广告主从特定发布渠道中提前预订想要购买的广告位，让广告发布端通过实时竞价（RTB，real-time bidding）的方式出售广告位。
　　传统的实时竞拍总是和剩余资源相关联，程序化购买技术则实现了其更广泛的应用。一找到广告位就进行投放，填满网页上的空白就行。换句话说，线上广告发展到今天这个境况，这几乎就是最后能挖掘的所有剩余资源了。这就是现在的网络广告投放，这种模式简单粗暴，规模巨大，但同时也难以避免地质量低下。

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