图2-3　手机淘宝中“淘宝直播”
　　网络直播的出现对传统电商营销是革新性的，直接促使其从产品销售向内容销售转型。直播中的信息是动态的，比静态的文字、图片信息更为丰富，冲击力更强，可以让消费者更全面地了解产品。最关键的一点是，通过网络直播看到的产品是真实全面的，360度无死角，产品的好与坏都无处隐藏，原形毕露。
　　由于在网络直播中主播能与用户进行实时互动，主播对产品进行详细介绍，用户之间也能通过弹幕交流消费经验。
　　这种带有浓烈社交色彩的网购模式，既保留了线上购物的便捷性，又结合了线下购物的交互属性，提升了用户的购物体验，让用户身临其境，直击用户的网购痛点。电商与视频的结合既是网络直播商业化的延续，又是一种非常重要的赢利模式。
　　“电商+直播”对商家或直播平台来讲可谓是双赢，两者都可以从中得到好处，电商实现了快速变现，直播平台带来了大引流。
（1）商家
　　对于商家而言，可使产品实现更全面地展示，通过传播产品信息，促进用户快速做出有效决策，提升了销售效率。此时，如果商家还能融入一些营销创意的话，就能更好地运用网络直播这一营销利器，为平台找到新的流量入口，打造完美的流量闭环模式。
（2）网络直播平台
　　对于网络直播平台而言，投入产出比将大幅度下降，带宽无异于是其最大的成本支出，致力于降低用户的带宽费用，坚持以用户为核心，从视频编解码着手，对底层音视频算法进行了深度优化，相同画质基础上比同类产品节省10%～30%的带宽流量。有了平台、技术多层面的直播支持，商家的投入产出比越来越高。
如果说网络直播是内容传播交互的创新，那么“直播+电商”就是经济生产模式的创新，从“人与货”到“人与人”的交互，“直播+电商”的前景不可限量。（短视频企业宣传片）

　　来源：《零基础学短视频直播营销与运营（实战案例版）》魏艳编著