两个要素，做好竞品分析精准定位

　　要想做好竞品分析定位，离不开两个要素，一个是做竞品分析的人，另一个是竞品分析的内容。
1.精准确定做竞品分析的人
　　以抖音账号为例，在做竞品分析时，需要以用户为中心，在账号的不同阶段，做竞品分析的人也是不同的。
　　（1）研发阶段。研发阶段是对抖音账号的实际竞争内容进行研究，在抖音账号上发布的可以让用户看到并体验到的内容的内涵价值决定了账号在抖音平台上的市场高度，所以在研发阶段由研发人员进行竞品分析是非常重要的。
研发人员需要对竞品本身及用户对竞品的体验进行研究，如短视频内容的设计、质量，在抖音上的点击量、播放时间、播放次数、用户评论等。研发人员通过对这些内容进行分析，可以找到用户感兴趣的关键点，有针对性地结合自己的特色创作出符合用户喜好的短视频作品。
　　（2）运营阶段。运营阶段要在研发阶段的基础上进行数据摸底、账号推广和用户引流等工作。这个阶段应当由运营人员来做竞品分析，因为他们更懂得如何增加所发布内容的外在美，以及如何提高视频互动率。
　　运营人员可以通过分析竞品带给用户的体验效果，了解用户的实际需求，掌握竞品的优点与缺点、受用户欢迎的原因等，以此来完善与提高短视频的内容质量，及时发现自身账号所发布的内容及在运营过程中存在的缺点，避免违规操作，设置好发布时间与发布频次，保证发布的短视频能够获得平台的持续推荐。
2.准确把握竞品分析四大核心内容
　　要想把短视频账号运营好，短视频创作者必须通过科学、专业的竞品分析找到准确的定位，做出更能吸引用户眼球的短视频，这样才能提升自身的竞争力。
在做竞品分析时，需要准确把握以下四大核心内容。
　　（1）用户习惯：用户习惯决定着短视频账号所能达到的战略竞争高度，因此要对竞品的用户行为、消费、体验、情感等进行分析，找到用户喜欢的关键点，运用在自己的短视频上。
　　（2）核心价值：核心价值是短视频账号的核心竞争力，短视频创作者要分析竞品，给短视频的设计、细节、定位等赋予价值，这个价值可以让用户在观看过程中停留，并做出点赞与转发等行为，从而为短视频带来巨大的流量。
　　（3）功能拆分：对竞品的短视频账号所发布的内容功能进行拆分，仔细分析自己的账号与竞品之间的差异，如设计特点等，优化这些差异就能更好地定位自己的账号，获取更多的流量。

　　（4）延伸服务：延伸服务做得好，能够帮助短视频创作者获得更多的流量。有很多竞品之所以做得好，可能不是短视频作品本身的原因，而是与用户之间的互动沟通做得好，更能满足用户的互动需求，更合用户的心意。总之，要注意细节，时刻关注用户体验，做好每个环节的服务。

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