比较式的广告也叫对比广告，是用一种产品与同类产品做比较，目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。可以将特殊的产品(有技术含量和独特功能的与一般的同类产品比，也可以与竞争对手的产品比较。比较式广告的尺度定要把提好。否时容马造成证股其他产品的广告。
影视广告是广告活动的组成部分。影视广告创意必须以广告策划中的市场调研结果为依据，在广告策划所制定的广告目标、广告对象、广告定位、表现策略、媒介策略等核心内容基础上进行。所以，在谈到影视广告创意之前我们必须先了解广告策划与广告目标。
文章作者曾经为浙建集团、宝业建设、展诚建设、湖州建工等众多建筑企业撰写过宣传片文案。因为很多企业有着国企的背景，因此在文风上往往形成一种套路，从过去到今天，再到未来，填满了响当当的资质证书、华丽的建筑作品，以及滴水不漏的企业文化。语言上也多为高风亮节的形容词，似乎厚积薄发是这类宣传片的唯一基调。
一个好的企业宣传片，能向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，能通过宣传交流增强企业的知名度和美誉度，使公众产生对企业及其产品的信赖感。精简、优秀的形象宣传片能涉及企业各个层面，能有效地传播企业文化。通过形象宣传片，企业能让大众及客户了解与其他企业的差异性，有利于品牌个性的发展。
在如今的短视频APP中，抖音可谓是热门中的热门，受到了众多年轻人的喜爱。与此同时，众多自媒体人也看到了这一运营商机，纷纷进驻抖音，开始了获取流量和快速变现的短视频运营之旅。
随意点播你想看的电影，预先录制某个时段的音乐，边看电视边与远方的好友分享心...这是网络电视(IPTV)为我们描述的前景。尽管现在IPTV的运营模式还更像个谜局，但先行者已经开始探讨在IPTV平台上如何营销自己了。
编制广告预算时，除了确定广告费用的范围外，还必须了解有哪些主要因素影响广告预算。一般说来，影响广告预算编制的主要因素有产品的生命周期、市场竞争状况、品牌的市场地位(或市场占有率)、广告频次、品牌的替代性等。
20世纪90年代以来，中国户外广告高速发展，但从总体来看，基本上处于相对简单的竞争阶段，瓜分资源，抢占市场，以轰轰烈烈的圈地运动为主，理论界对户外广告的专业研究也远远落后于对其他媒体的研究。户外广告由于有自身的媒介特性，有自己的传播特点，它的受众范围大，其效果评信与监测一直是户外媒体业的弱点和难点。近年来，国内户外广告业界与理论界也逐渐重视受众研究。
虽然从创造性的角度来说，电视是无与枪售的:但是这种媒体也有一些缺点限制或者阳得了许多广告主对它的利用。这些缺点包括高成本，缺乏选择力、电视广告的瞬间性、广告干扰、现众注意力的有限性和对电视广告的不信任。
广告目标通常也可以通过设定广告反应变量来确定。通常广告并不直接导致预期的行动，而是主要在传播层面上发生直接作用。一般认为广告在传播信息、建立联想或改变态度方面的作用更大，这些作用将导致预期的效果。
伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO.电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的疲狂扩张。迫于目前严峻的形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。
作为都市人群生活和工作之间的“第三空间”，星巴克一直以其独特的魅力吸引着成千上万的顾客，在咖啡店中度过无数美好时光。不过随着时代的发展、技术的进步，越来越多类似的咖啡馆、茶吧不断兴起，人们对于星巴克曾经打造的“第三空间”的需求日趋饱和。
数字媒体技术（工学学士）毕业生应具备的知识和能力：１.专业课程设置；２．研究生专业；３．就业与薪酬。
具体来说，各行各业借助互联网平台，通过“写作+”，究竟能带给我们什么呢？对于个人来说，至少意味着以下3个方面的好处。
在社交新零售领域，我们对宣传类物品进行了重新定义——数据包！数据主要为电子形式，它的价值在于利于传播、高效、可复制、好分类、可即时增补。
如果，一个普通的家庭用户，普通镜头一定是可以满足需要的；但如果是喜爱摄影的人，一定会瞄上L镜头的，即使现在还没有下定决心去购置。
那么，我们就来找一个理由，来让我们来下定决心，让这些创作利器进入我们的摄影包。
做广告行业的人都知道，绿城是大客户。这意味着，前去比稿的乙方必定趋之若鹜，江湖又将掀起一轮厮杀，那么，对于影响力不大又不会忽悠的制作公司而言，该拿什么突出重围？我想只有两个字：用心。在跟客户不断接触中，我们得知，绿城集团之前也做过几部宣传片，他们对整个制作水平也表示满意，只是希望能更出色一些，这无疑对新的制作方提出了巨大挑。
MG动画的多样表现形式：1.人物MG动画；2.二维图形MG动画。
随着短视频内容的盛行，短视频APP不仅在数量上有了指数级增长，在功能上同样也有了很大的创新和发展。比如"抖音短视频"APP，它就具备多种拍摄短视频的功能和入口。
宣传片其实就是名片，一张动态的名片。通过这张名片，人们从整体上了解到你是谁，你做什么，你有什么特点，你能带来什么效果，同时也感知到你的气质和风格。通过宣传片树立第一印象，有了好印象，观众才有兴趣继续关注。
微电影是互联网时代的一种电影形式。因为微电影常常将人类的情感诉求融入其中，因此各大网络视频平台喜欢用这种方式传递品牌价值和品牌理念。微电影具备如下图所示的特点。
中国古语说得好，人贵有自知之明。而在职场的招聘中，同样非常适用于这一规律。作为求职者，首先要做到的是对自己的真实能力和水平的判断，然后思考究竟什么样的企业才适合自己，愿意录用自己。而作为招聘企业，其实道理也是完全一致的，公司处于行业什么地位与规模，能够为员工提供怎样的待遇，也要做到心里有数。
本文主要介绍动画制作的基本概念、方法、步骤、关键帧和调整。动画原理跟游戏、电影的成像原理相似，分别将每个动作分成若干帧，然后连续播放，就成了动画。只不过利用3dsmax制作动画时需要将关键帧设定出来，关键帧就是重要的位置、变化效果、动作或表情的设定，3ds max软件会计算出两关键帧之间物体的过渡状态。
一本关于电影制作的书，这里的“电影”包括剧情片、纪录片、MV、企业宣传片、多媒体影像、电视节目、广告和家庭录影。事实上，电影（movie）并不是指代所有这些产品最合适的词，没有任何一个词能充当这一角色。
系列短片是指在主题和内容上具有一致性，可以串联起来的影片，而且是由多个剧集组成的短片。系列短片的集与集之间环环相扣、紧密联系，并且可以构!成一个完整的故事。-般而言，系列短片可以分为两种，即系列广告和微剧集。
详细介绍全球五大广告奖:莫比广告奖、纽约的广告奖、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖、夏纳广告大奖。
一般来说，时尚服饰类的广告制作极其不易，它易于衍生出千篇一律的风格，把真正独树一帜的品牌打击得溃不成军。在大多数情况下，服饰类产品的技术与市场都变化无常，赝品横行。基于产品特性的沟通很快成为明日黄花，只有最成功的广告活动才可以避免这些明显的缺陷。
所谓广告效果，我们可以作如下定义:广告效果是广告主通过媒发布广告作品时对消费者所产生的所有影响的总和。这种影响在广告开始创作时已经产生，在媒体发生时得以体现。消费者在视听广告时，发生广告认识效果:对广告产品逐渐理解并产生好感时，发生心理变化效果;决定购买广告产品，发生导致购买效果。广告流程中的每一个阶段都显示着广告效果。
1979年以前,我国广告管理比较分收，没有明确统一的管 理机关和全国性的广告法律法规。随着广告事业的迅速恢复和发展，广告活动中出现了某些虚假欺骗性广告、格调低级庸俗的广告和某些新闻单位乱“拉”广告以及广告服务质量不高等问题,广告管理亟待加强。
分辨率是指显示器或图像的精细程度，其尺寸单位用“像素”来表示。如分辨率为640x480，则表示水平方向上有640个像素点，垂直方向上有480个像素点。简单来说，分辨率的高低，决定着手机拍摄视频画面的清晰程度，分辨率越高，画面就会越清晰;反之，则越模糊。
