文章作者曾经为浙建集团、宝业建设、展诚建设、湖州建工等众多建筑企业撰写过企业宣传片文案。因为很多企业有着国企的背景，因此在文风上往往形成一种套路，从过去到今天，再到未来，填满了响当当的资质证书、华丽的建筑作品，以及滴水不漏的企业文化。语言上也多为高风亮节的形容词，似乎厚积薄发是这类宣传片的唯一基调。
　　诚然，该类宣传片在用途上基本是政府汇报或同行交流。但过多的务虚用语，过多的条条框框无非就是宣传册或工作总结的翻版，沉重有余而活力不足，甚至有一种给自身贴金的咄咄逼人。笔者认为，在商业社会，即便是主旋律宣传片，也可以有不一样的表达，也可以让汇报变成一种沟通，在不违背基调的前提下，触动心灵才是王道。即便每一家企业在经营内容上有惊人的相似，但在宣传片制作上却可以和而不同。
　　这次接触的基投集团（浙江省基础建设投资集团）是一家以基础建设投融资为主业的企业，他们希望该宣传片能有所创新，最好能从文化的角度准确地传达出企业的气质和神韵。我翻了下他们的宣传册，投资建设的领域非常多，投资模式也非常多，比如BT、TOT、BOT、EMC等，整个内容可以说非常抽象，如果只是照搬的话，无疑又滑到传统宣传片大而全的泥潭。宣传片是一个再造的过程，是对既有元素的重新整合和提炼。因此，为了更好地进行梳理，该片必须确定一个主题。
　　基投集团一直不断倡导的理念就是责任、创新、规范、诚信。但这八个字都要陈述的话，全片会变得非常散，从而成为流水账。最终，经过讨论，将主题定为“责任”。可以说，创新、规范、诚信都是基于责任。
　　责任，一个司空见惯、毫无新意的字眼，如何传达才能有所不同？毕竟这不是写随笔，可以天马行空，而是要紧贴客户实际情况，文字既要精准，又能做到唯一性；既要说透，又不能拖沓。你所表达的内容将决定一家企业的高度，而一家企业的高度绝不是由一堆证书所能代表的，放低姿态，宣传片所要表达的其实是背后的核心价值。有时，少就是多，低就是高。
　　有了良好的沟通，文案很快写好并发过去，得到了领导的高度评价。 （注：雷普娟、方建文对本创意亦有贡献。）
一、创作说明
　　突破传统的分段式、大而全的套路，以更加细腻的笔触和真诚的情感进行客观陈述，并做到一气呵成。
　　全篇以“责任”为主题，分别传达了对政府、投资者、员工、社会的责任，在“形散神不散”的同时，力求从细处放大责任，以小见大，侧重内涵，将一个有思想的值得尊重的基投集团烘托而出。

二、文案思路
　　【画面】在秀山丽水的水阁工业园区，一大群孩子正迎着阳光在风雨操场上撒欢儿地追逐奔跑；在长期缺乏安全饮用水的松古平原上，人们正在喝着甘甜的自来水，满脸皱纹的大爷不自觉地喜笑颜开；与此同时，在桐庐的福利院里，几十个儿童正在享受着新设施新环境所带来的新体验，欢声笑语响彻整个建筑；在湖州，回迁户们正在翘首企盼搬进新居，心里满是幸福的憧憬……
　　【黑场字幕】 建造多少建筑并不重要，重要的是能否建造内心的景致。这种景致不是源自盛名，而是源自责任。作为基础建设投融资的一支力量，基投集团不断倾听外界的声音，更展开自身关于责任的对话。今天的基投已成为一家以BT、BOT、TOT投资为龙头，以基础设施股权投资、资产经营、设施运营、项目建设与工程管理为主业，同时兼顾政府性资源开发、土地经营等业务的现代企业集团。
　　不断上升的地平线上，永远留存着一个时代的温情。基投集团的责任就是保持敏锐，既要洞悉一个地方的未来发展战略，又要开创多元主体投资的新格局。在资本不断走向社会的今天，运用创新手段构建投融资渠道成了基投集团的首要责任。
　　再强烈的责任，也不及打破约束来得真实。为创造更多可能，基投集团因地制宜，根据基础设施的属性，并结合当地政府需求，通过打破政治、体制、观念上的约束，鼓励大量社会投资注入基本建设投资中来，一方面为基础建设注入新鲜血液，另一方面开创了一个多赢的生态和局面。
　　建筑真正的价值不是为了追求不同而不同。基投集团的责任更体现为价值回归，让品质成为根本。从第一个工程开始，基投便坚持：每一个工程，都是一个发展的阶梯；每一个项目，都是一座创造的丰碑。历经考验的品质赢来了一个又一个和谐共振的良好局面。
【多项荣誉成果展示】
　　这不只是一个地理的尺度，更是一个民生的标杆。基投集团虔诚地对待每一个项目，将城市的责任，熔铸于一砖一瓦：松古平原供水工程，比合同工期提前整整四个月，有效解决了16万人的安全饮水问题。
【字幕：2008年8月28日动工建设，2010年1月18日建成通水】
　　桐庐儿童福利院，让××名孩子告别旧桌椅，让灿烂的笑脸成为风景线。
【字幕：桐庐县第一个以BT模式展开的政府项目】
　　松阳县人民医院迁建工程是浙江省重点建设项目，项目建成后将极大地改善松阳县的医疗硬件设施，使松阳县医疗卫生事业迈向一个崭新的起点。
　　丽水水阁中学，将有效解决民工子弟就学难的问题，为工业区经济社会的发展提供有力支持和保障。
　　丽水南六路及配套工程，对完善七百秧区块路网管网，尽快形成工业发展新平台目标具有重要意义。
　　保障房建设，对于改善当地居民居住环境，提高生活品质，以及树立当地形象，提升城市品位具有重要意义。
【字幕：湖州、桐庐、海宁多个保障房】
　　桐庐县民兵训练基地，将为推动军民融合式发展、提升桐庐县民兵预备役部队战斗力创造更好的平台。 基投的发展，暗合着中国基础建设发展的脉搏；基投的责任，更来自内部的声音。博思汇，广集员工之思，博采众家之长，在“走出去”和“引进来”之间，让基投人不断重塑自我，在形神兼备中为企业的现代化发展融入正能量。 共享成果的同时更不能迷失本色，独具特色的党建是基投集团的红色堡垒。市场开到哪里，党旗就飘到哪里。
　　在以市场为导向的时代，基投集团更以向善的姿态呈现给大众，读出民生情怀的深度，读出社会责任的广度。
【玉树、汶川地震，第一时间组织员工捐款捐物；胡晓强总经理随浙江省代表团赴青川慰问考察素材】
　　基础建设，一面民生的镜子，映射着城市发展的姿态和容颜。从基投问世的一开始，责任就成为基投自身基因的一部分。为责任而生，为未来而来。 老总：城市发展是我们的归宿和最终目标，我们将以基础建设投融资为载体，全身心地参与社会文明的创造，通过积极引导整个行业的责任塑造，实现可持续发展与社会责任的相互交融、和谐共进。
【黑场字幕】
　　责任，演绎城市精彩。 浙江省基础建设投资集团