一、比较式广告
比较式的广告也叫对比广告，是用一种产品与同类产品做比较，目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。可以将特殊的产品(有技术含量和独特功能的与一般的同类产品比，也可以与竞争对手的产品比较。比较式广告的尺度定要把提好。否时容马造成证股其他产品的广告。
有违反法规和公平竞争的原则。比较式的广告对于受众来说，能直接地了解产品之间的优势及差异性，并得出结论。
早年的(海飞丝(Head 8 Shouders)洗发水广告去屑篇)用的就是这种方法:“ 普通的洗发水用了以后还有头属，而用海飞丝洗发水头同去无踪。”广告里还用了双画面，边是普通洗发水使用的前后， 另一边是海飞丝使用的前后，两者对比，海飞丝不仅可以去除头同，还留下一层保护膜呵护头发。广告很快就让消费者产生印象，认为海飞丝就是-种去头属的特殊洗发水。
二、产品实证式
“创意在产品中找!这是 我们常说的一句话。很多新上市的产品或新推出的高科技含量的产品，它们自身就具备鲜明的特点。用产品特点来做实证性的示范，比起其他表现手法更有说服力。但是，这种产品展示形式一定要真正挖掘到产 品最显著的独特功能、造型或使用方法等，同时要让受众感到有趣味，否则就会显得平淡无味。
奥美广告公司曾经有这样一支玻璃钢锅广告:一个带把手的铝锅放在猛烈的炉火上烧，一会儿就被烧得变形，甚至开始熔解。
一只手入画将烧变形的铝锅丢出画外。这时，一个X X牌的透明玻璃钢锅放入画面内的炉灶上，一阵猛烈的炉火狂烧，玻璃钢锅毫无损坏，丝毫不变。火继续烧着，一只手再拿来一个铝锅放入玻璃钢锅里煮，只见玻璃钢锅里的铝锅又被煮得扭曲、变形。手入画拿起玻璃钢锅将煮烂的铝锅扔出画外，再将玻璃钢锅伸向镜头，玻璃钢锅完好如初，品牌清晰可见，出广告词:耐高温的锅。这条广告前后不需语言和解说，让人一看就知道产品的坚固性和耐热性。
又如一例产品实证式的xX吸尘器广告:一个男人将一台吸尘器放在地上，随手拿出一个灯泡，他把灯泡放在地毯上将它踩爆，地毯上一堆碎玻璃，他用吸尘器对着一堆碎玻璃吸了一阵，然后拖下袜子，光脚丫在地毯上拼命地踩呀、搓呀、蹭呀，最后将脚丫子对准镜头，脚丫干干净净，没有伤痕、创痕...个镜头拍到底，没有剪辑，没有特效，让你心服口服，广告
的震撼力顿时见效。
三、夸大问题点方式
这是一种罗列各种问题点之后抖包袱的创意风格。先将产品带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，并对这种问题进行解答，把问题的“之前”与“之后”通过幽默、趣味性的情节来进行比较，有因有果，问题点夸张得越大，产品出现的时候越显得有力而突出。这种手法是许多创意人惯用的手段，很传统，但很有说服力，也极具娱乐性。
四、“3B”原则
所谓“3B"即BEAUTY(美女人BABY (婴儿)、BEAST (动物)。青春漂亮的美女，天真活泼的孩童，憨态可人的动物，最能博得人们的怜爱和快乐。影视广告经常运用“3B" 原则进行创作，以达到引人注目的目的。
1.BEAUTY (美女)
美女在任何时候都会吸引人们的眼球，爱“美"之心人人有之。用美女来做“形象代表”、“亲善大使”、“产品代言人”，就是一种“注意力经济"。无论在国外还是国内，请各种大美人来为企业产品做宣传的广告比比皆是，美丽的容貌与娇人的身段对消费者有强烈的视觉冲击，“美女”如一道亮色让广告生辉，使广告不再单调乏味。对企业而言，利用美女做广告可以提高产品的关注程度和购买率，也很时尚。观众在看“美女加广告”时，也比较容易接受这
种满足视觉美感的广告。
2.BABY (婴儿)
儿童或襁褓中的婴儿是非常招人喜爱的，在广告中运用可爱的孩童来做表现元素是很讨巧的。像麦当劳广告的婴儿哭笑篇，像依云矿泉水的婴儿篇，禁毒广告的婴儿玩刀篇，都是用Baby表现广告信息的最好例证。
3.BEAST (动物)
没有人会抗拒由一个可爱的动物来演出的广告，有趣的动物能做出令人叫绝的动作行为，足以给广告增添鲜活的灵性，通过这种直观逗乐来打动人心。
五、名人代言式
名人都是大家耳熟能详、倍感亲切的公众人物。使用名人来推销产品，就是希望吸引眼球，将这种魅力转移到产品上来，以刺激大众的关注度和兴趣度，提升产品的知名度与认可度，并赋予品牌更多的附加值。
对明星人们有追星的心理，对名人人们有信赖感和亲切感，因为有名人或明星推介产品，人们就会产生崇拜心理，群起跟风，并产生模仿的冲动与行动，对产品和企业有益。广告主不惜重金聘请名人/明星代言，求的就是名人的“号召力”。既能较好地推动产品销售，又能让人觉得企业是大品牌，同时也使经销商对产品充满信心。但是，选择名人/明星要慎重，必须综合考虑个人形象、受欢迎程度、知名度、亲和力、权威感、潜力趋势和喜爱他们的目标消费群等因素，必须注意名人和明星的丑闻及负面影响。选择不当会给产品和企业造成不利的后果，所以在人选方面一定要考虑周全。如果选择得当，借助名人的光辉，广告威力将十分强大。
六、卡通人物式
广告创意中经常运用卡通人物或吉祥物来做形象代言。如:七喜饮料广告有个菲都(Fido) 麦当劳餐厅有麦当劳叔叔、KFC有肯德基上校等;也有用真人装扮成一种特殊的符号来做中心人物的。卡通人物(中心人物)的设计塑造与它们极具趣味性的故事情节，都是广告创意借此发挥的依据。
卡通人物的可爱、逗趣，很容易吸引青少年，让消费者在看到这一形象时联想到产品或服务。食品、饮料、快餐、 奶制品等类的广告，经常使用这种方式，卡通人物式的创意比较容易流传，但要做得好，需要一定广告的量。
七、比喻象征式
比喻式广告在国内外都很通用，是把产品的功能、服务或产品的重要性，用比喻和暗喻的手法将其形象地表达，让消费者一目了然，达到传递信息的目的。比喻式广告一定要创意独特，不重复别人的思路，要用得恰到好处。比如:用猎豹来比喻汽车的速度，用骆驼来比喻汽车的耐力:用衣服来比喻酱汁: 用玩具象征孩子等。
八、歌舞式(音乐风格)
音乐是人类无国界的共同语官。由实量具感性煽动力的元素。采用流行在蹈创作影视广告，很容易引起波动。流行音乐大都具有旋律简单易记等特点，将广告的信息放在音朗朗上口的歌曲容易相互传诵风行将广告拍成MW的形式，是近年来音乐风格广告的演变，广告音乐给了广告很多创意的元素，通过提炼组合，能较明确地说出广告的卖点和信息。歌舞式的广告，整体感觉较轻松，动感十足，可以做得气势恢弘，也可做得行云流水。
九、生活片段式
“生活片段”(Slice Of Life)的想法，曾经是在纽约艺术总监俱乐部的年会上提出来的创意手法。这类手法其实很简单，就是描写实际生活当中的某一片段与产品相互之间的关系，用生活的小情节来表现产品带给人们的利益点。这种广告贴近生活，不会虚构。围绕消费者生活的一种方式，人物的设计也符合目标消费群，将这些元素进行节取、整理归纳为简单的故事情节，来展示产品在生活中的重要性。这种风格亲切、自然、很平和，容易引起观众的代入感。

十、怀旧风格
怀旧风格往往能表达动人故事或浪漫情怀，有强烈的鼓动性，容易让人产生亲和力，是情感诉求广告的手段之一。在怀旧中追寻过去的美好时光，表达浪漫的浓情蜜意，在与受众的情感交融中传达出产品的信息。 
十一、散点式(多情节片段)
用同样人物在不同场合的言行片段，或者不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。先展示不同场景的某种现象或行为，将其有机地排列或循序渐进，最后抖出包袱，作为总结和归纳，使前面多情节的现象与后面的结果相呼应，凸显主题，使广告信息在瞬间让人心神领会。
十二、戏剧冲突式
有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情节和人物表演来吸引眼球，使广告像故事片一样流传开，在娱乐之余传达产品信息。戏剧冲突式广告适合于做成系列，将有趣的故事情节不断地延伸和扩展，容易形成品牌个性，为产品与企业增添附加值。这类广告手法要掌握好尺度，千万不能让观众记住了故事情节而忘了产品。
十三、主讲人形式
由一个人(名人或普通人)对着镜头主讲，首先主讲人所说的内容要很有创意，在讲的过程中加入相关或不太相关的画面镜头，使之与所讲的内容形成有机的联系，让广告增加变化而更富可观性，动静结合，趣味横生，有效地将理性的广告信息感性化地传达出来。这一表现手法广告人几大年来常常运用，但要将它做好需要很好的功力。
十四、
特殊效果式(画面特效。声音特效)
在广告的视觉或听觉上有独到的创意，让人感到新奇，有强烈的视听震撼。通过技术手段来达到吸引观众的注意力，特技合成能产生许多奇观效果，独特的声效和画面让人耳目一新。利用特殊效果来表现创意可以增强广告的形式感，使广告更具冲击力。
十五、电影风格
电影风格通常也称好莱坞风格。创意本身已经是海阔天空、异想天开。通过大制作或大场面来提升广告的震撼力，让观众有极大的视听满足。其风格往往除了场面恢弘、人物众多、悬念性强外，还加入大量的后期特技，耗资巨大，类似好莱坞大片。
许多著名的大品牌如耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐等经常采用这种手法。十六、纪实手法(纪录片风格)广告片的拍摄来自生活，用最平实的纪录片手法来展示产品或服务，像是对生活的真实记录。这种纪实风格很自然，容易贴近观众，增加可信度，有很强的说服力。
十七、“性”含义广告
性感和暴力在国外常常作为广告的一种表现手法。“性”往往是吸引人的话题，关键是对性感的尺度把握。有性的感觉而又适可而止，用得恰到好处可为广告增辉添色，诱导观众产生联想并将其注意力吸引到产品上来，以此达到目的。许多香水、名酒或服饰等产品经常使用“性”来做广告。
十八、纯字幕广告
广告画面全用字幕(字体)来表现，关键是字幕的内容要有创意，极富情趣，让人一目了然。形式感方面要做足功夫，字体的排列和色彩搭配要醒目，字幕的出法和相互连接很讲究，字体与图形的编排必须从属于创意内容。
十九、方言式广告
利用方言(俚语)的独特语音或情趣，通过对话与调侃，或诙谐，或幽默地将产品的特性和功能效果展示出来。方言式广告虽然生动、风趣，但有时会受地域上的限制，故此它的针对性很强。在使用这一表现手法时必须精确地瞄准消费群体，尽量寻找出方言在传播区域的共性问题，以达到信息传播的最大化。
二十、系列性广告
由两支成三支以上表现同一主题、同概念的广告形成组合，称为系列性广告。系列性广告有强烈的延续性，每支广告之间相互关联，承前启后。有同样人物同样事件的发展:有不同人物同样事件的发展:有同样人物不同事件的发展;也有不同人物不同事件的发展，但它们的诉求点是一的，传达着同一个概念，影片的风格特点往往是相似的。纵使在表现风格上有差
异，它们的主题与概念必须是一致的。曲默性的广告往往需要一定的数量来支律，这就需要故事的不断延展，物要拍摄成系列性广告。
二十一、 借力方式
产品本身没这么大的名气，品位也不是很高，却要借助明星、名流望族、政界要人、权威人士或权威机构的名分来提升自身价值,以此获得消费者的青睐,被人们戏称“狐假虎威”式。例如，劲霸男装广告大言不惭地吹捧自己“入选法国卢浮尔宫的中国唯一品牌男装”，其实劲霸男装只是在卢浮尔宫举办的中国文化年的场服装秀中参与过展示，广告创意者便将事实夸大，借助卢浮尔宫这一世界艺 术宫殿的名头来抬高劲霸男装的地位。
二十二、恶搞风格
这是近年来较流行的表现手法，将原本正常或美好的事物，用白嘲、戏说、调侃或讽刺等手法进行重新演绎或组合，将正负两面颠倒，以相反的角度来揭示事物的本质，以相反的角度来表达事物的美好。这种表现手法过程比较负面，比较刺激，但其结果却很美好。这是将文章反过来做的一种表现手段，以奇制胜。
二十三、意识形态广告
注重目标消费群的社会意识形态，诉诸消费者的潜意识。不强调产品的功能效果，而是强调品牌带给人们的心理感受。意识形态广告的风格特点是形式感极强，形式大于内容，画面影像力图唯美。大量运用内心独白、梦幻、白日梦或象征等手段，淡化情节，打破传统的时空概念，采取时空颠倒，强化人的自由联想，弱化理性产品概念而以感性视听取胜。
二十四、
传统戏曲风格
利用传统戏曲的人物、脸谱、唱腔、道白或剧中情节(典故)等元素，来表现产品功能特点或服务。戏曲中的历史人物、精彩唱腔、道白片段和情节非常深入人心，将戏曲中的诸元素经过窜改或重新演绎，适当地加入产品信息，可能会取得意想不到的效果，对一定的目标消费群有极大的吸引力。
二十五、中国字体、水墨与图腾类广告将中国文字、象形字、部首、同音字等元素利用在广告表现上，或者用中国水墨书法及各种寓意吉祥的图腾图案作为广告表现手法，将这些元素稍加演变或重新构成，会形成一种新的视觉语言。借用中国文字的结构造型和丰富内涵，运用水墨字画和图腾纹样的形式感来表现产品功能和服务，如果运用得当，同样可以变成耳目
一新的创意， 简单明了，形式感极强，是华文影视广告经常用到的手法。