我国影视广告正在快速发展，随着科技的日新月异和观念的不断更新，影视广告的表现形式和制作手段也呈现出多样化。先进的制作方式和管理方法可以使广告的创意得到尽善尽美的表现，将原来想象中的创意文案(文字脚本)变成可闻可见的运动影像。这个从萌芽到结果的历程是一个错综复杂的技术操作与艺术创作高度结合的过程。
　　有了精彩绝妙的创意，还要有精益求精的制作。优秀的创意是影视广告成功的前提，精良的制作是影视广告成功的保障。“细节决定胜败”，正是因为在制作上对细节的精心处理，才能使广告有极佳的视听效果，增强冲击力，才能使广告更趋完美。那么，广告制作过程中的管理便显得极其重要，下面，我们先介绍一下制作过程的一些管理问题。

一、 创意总监(Creative director) 和制作总监(Production director)的职能
　　创意总监指的是广告代理公司的CD,他要将客户审查通过后的创意方案(Story board)与制作公司进行沟通。他的职能工作包括众多环节一诸如广告的创意、修改、定稿，并让客户认可，以及与制作总监选择导演，确定制作公司，与制作公间交流及监控制作的全过程，负责创意与制作的质量。
制作总监指的是广告代理公司的制片人，他要负责保证整个TVC项目在计划内按预算顺利进行，总之，创意总监和制作总监要发挥策划、组织、指导和控制四个方面的管理。
1.策划与组织
　　影视广告是整体广告活动的一部分，是企业商品实施市场推广、实现广告目标的手段之一。广告代理公司在长年服务企业的过程中，对企业的营销策略、广告目标、消费群体、产品定位以及广告风格等状况非常熟悉，在影视广告创意与制作这一环节中，能起到策划与组织的作用，包括对时间的分配，完成广告片所需的时间周期，根据不同的制作规模和技术要求，掌握住制作周期的安排。
2.指导与控制
　　指导制作公司前期和后期工作也是一项重要的管理环节。选择合适的广告导演，对导演的执行能力、执行情况，摄制组的班底组合以及与主创人员的沟通，都要起到指导性的作用。连接起客户与广告公司、客户与制作公司沟通的桥梁作用。
　　创意总监和制作总监还必须随时掌握影视制作工艺上的技术变化(如最新的数字技术)，对选择什么样的技术手段和工具要有所了解。
二、控制制作成本
　　制作总监要有一个合理的工作进程计划，随时监督每项工作所花的时间以及制作公司提交的制作费用报价，只有这样，才不会超预算。制作总监必须花大量的精力控制计划外的开支。
　　大多数企业都希望他的影视广告能有强大的冲击力和更高的关注率，因此会使用特殊的手段和器材，但是，影视广告容易受高额的设备成本和人员劳务成本的影响。
　　名人演出式的广告花费很大，但业内人士往往用这一铺张的手法，认为这样可以引起人们的注意，增强记忆。事实上并非如此，有许多调查表明用品牌差别讯息、产品差异化或产品功能展示为特点的广告，实际上比名人广告更为有效，而费用也很低。
　　广告创作人员有时是因为创意过于平庸，无话可说，才动用奢华浪费的制作来进行掩饰。太多的因素对影视广告的制作预算产生影响，像儿童与动物演出式、超级明星和大牌导演、强大的演出阵容、三维动画、特殊技巧、高速拍摄、外景与内景同时运用、大型的场景搭建和昂贵的道具陈设、动画与实拍合成、超期拍摄以及拍摄过程中对脚本有重大修改等等。制作总监必须对所有的这些因素有所了解，并对此作出合理的安排。
三、广告导演和执行制片
　　广告导演是影视广告制作的执行者，负责演绎故事板和脚本，是把广告创意板之演化成有视听的影像画面，将文字脚本或“可视脚本”(Storyboard )转化成视听构成的创作者。
　　导演要在原有的创意概念上进行加工和完善，要用电影的各种视听元素将创意进行演绎和提升，使之更具观贯性和趣味性，使之更具张力。导演要具体说明场景的准确外景、演员的选择、化服道的构想、如何用光、如何拍摄、如何表演。如何剪辑以及如何处理音效等。从某种意义上来说，导演就是整个广告剧组创作的灵魂。导演对于广告的表现力度与质量有着举足轻重的影响，因此，挑选合适的广告导演，关系到影视广告能否得到很好的实施，这是关键。
　　制片指的是制作公司的制片。制片手上应该有很多导演、后期制作公司及音乐供应商可供挑选。在预备阶段之初，制片必须挑选出最适合这个项目的导演供广告公司选择。和电影导演一样，广告导演在日积月累的工作中逐渐形成自己的专长和风格，有些导演以拍摄动作片和特技片著称，有些擅长拍摄音乐歌舞片，有的善于拍摄故事情节型，有的善于拍摄幽默诙谐型等。一旦广告公司与广告主确定了要拍摄的故事板，确定了执行的导演，制片就必须与
　　导演和主创人员商议，对制作成本做个估算，包括拍摄前的筹备、设备器材、场租、演员、技术要求、人工劳务等其他因素的总费用进行报价。这些预算要做到尽量洋细、周到和全面，因为这个预算必须经过广告代理公间的审核通过。
　　制片还要做出一套完整的拍摄计划，对前期筹备、拍摄阶段、后期制作及客户审片等工作做出明细的推进表，提供给广告主和广告公司，使广告制作有条有理地进行，保障广告制作的顺利完成，同时也让广告公司对广告活动的时间分配有一个准确的依据。