一、广告策划概述
　　影视广告是广告活动的组成部分。影视广告创意必须以广告策划中的市场调研结果为依据，在广告策划所制定的广告目标、广告对象、广告定位、表现策略、媒介策略等核心内容基础上进行。所以，在谈到影视广告创意之前我们必须先了解广告策划与广告目标。
1.广告策划的含义
　　广告策划是现代广告活动科学化、规范化的重要标志之一。现代广告活动已形成以策划为主体，以创意为中心，以整合营销传播为手段的科学管理体系。
　　广告策划就是对广告活动整个过程进行的超前性和全局性的总体策划，是针对整个广告活动进程而进行的战略决策。广告策划是根据广告主确定的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性的规划。它以科学、客观的市场调研为基础，以富有创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的市场效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化，寻求广告效果的最大化。广告策划是广告活动的灵魂和核心，它可以分为整体广告策划和单项广告策划两种。整体广告策划是指具有系统性的、规模较大的、为达到同一目标所做的各种不同广告组合以及传播手段进行的策划。单项广告策划是指为单一的广告进行的策划。单项广告策划可以使个别的广告增强说服力，提高广告效果，顺利实现单个广告要达到的目的。单项广告策划必须符合整体策划的基本内容。

2.广告策划的内容及任务
　　广告策划的内容主要包括广告目标、广告对象、广告主题、广告媒体、广告的时间与空间、广告费用预算等。
广告策划的基本任务:
(1)进行市场调研，根据市场营销战略确立广告目标;
(2)为实现广告目标设定诉求策略;
(3)制订媒介策略，选择有效的广告媒体、推出方式和推出时机;
(4)从整合营销的角度，制订广告与其他营销传播手段相配合的策略，有计划地安排广告活动的进程、次序和广告媒体的搭配;
(5)拟订广告计划，合理地分配和使用广告经费，争取最好的广告效益;
(6)广告活动效果评估。
　　通过广告策划，使广告活动自觉地沿着统一明确的目标轨迹行进，可以使广告内容的特性表现得更鲜明、更强烈，也使广告功能发挥得更充分、更彻底，形成别具一格的轰动效应，少投入高回报，取得良好的经济效益和社会效益。
二、制订广告目标
　　制订广告计划首先要确定广告目标。广告目标应当根据以往有关目标市场、定位以及营销组合的决策来确定，它们规定了在整个营销策略中广告工作的地位和作用。
广告目标:是指在个特定的时 期针对特定的目标对象设定一项特殊的任务。 广告宣传的目标可以根据主要的目的来划分，目的是为了宣传、劝诱或提醒。“具体地说，就是在一定时间内广告主通过广告媒介将广告信息传递给受众时，其所要达到的目的。
宣传广告:主要用来介绍新产品和服务，目标是为了建立基本需求。
劝诱广告:目标是建立选择需求，劝说顾客，选择其产品。
提醒广告:目标是让顾客记住该产品或服务，这是对成熟的产品而言，且十分重要。
成功的广告目标应具备下列基本特性:
精确性:广告目标要精确地反映出广告引起的受众反应的变化程度。变化程度的多少要根据营销目标，消费者对品牌的了解程度、态度等因素而定。
单一性:一个广告要达到的目标应该只有一个。如果目标太多，广告所要承载的信息太复杂，消费者记不住，广告效果也不好。如信息太多，可以采用创作多个广告或通过系列组合来宣传，逐步实现广告的各个目标。
可测性:广告目标是评估广告效果的标准。如果广告目标不能测量，广告主则无法知道和评价广告是否达到目标。
时间性:规定广告目标要在多长时间内完成。目标实现的期限随广告目标的大小、难度来制订长短。如果想改变消费者对广告品牌原有的形象知觉，产品重新定位就需要较长的时间。
可行性:广告目标必须实实在在，切实可行，要掌握好尺度。如果定得太高，不能完成或难以完成，会让广告主认为广告失效或无效。