广告策划的含义和基本原则

一.了解广告策划的含义
　　广告策划是针对广告本身展开的整体攻略与运筹规划，策划主要包括两种，分别是系统策划与单独策划。而整个策划系统的主要步骤有市场调研、消费者购买心理调查、确立市场及受众群体、产品特点分析及市场定位，最后制订广告目标与实施方案。如左图所示，设计者通过分析品牌特性而将广告与软件结合在一起进行宣传。

　　广告策划是整个设计活动中必不可少的重要因素，而其必然性主要表现为：广告策划是商品经济发展的要求，是品牌竞争的必备资源；是市场经济全球化的要求；同时也是规范我国广告市场的主要内容之一。如右图所示，以交通作为传播途径的广告能起到美化城市的作用。

二.广告策划的基本原则
　　为了拟定出最佳的实施方案，并达到最好的宣传目的，当我们在进行广告策划的相关活动时，必须遵循三项基本原则，即真实性、效益性及合法性。
1. 真实性
　　真实性对于任何一则广告来说都是必不可少的，因为只有货真价实的信息才能取得别人的支持与信赖，而我们编写的广告策划也是如此。我们通过广告策划在内容上的实事求是，如在左图的洗发水广告中，设计者直接用秀发从正面表现产品的特质，从而确保了信息的真实性，并借助该信息来提升品牌或企业在社会的形象。

2. 效益性
　　广告策划是企业经营活动的一部分，必须符合企业的发展目标，并产生效益。我们知道，大多数广告都属于以盈利为目的的商业活动，商家通过广告告诉人们其产品的特色，从而勾起人们的购买欲望并促进消费，所以广告的效益性也是我们的策划原则中不可分割的一个重要因素。
3. 合法性
　　合法性是指广告的整个创意都必须完全符合所在地的相关法律条款，杜绝抄袭他人的作品、禁止对社会产生不良影响的广告进行传播等。在左图所示的广告中，设计者运用特殊的表现方式，不仅展现了画面的设计性，同时还通过独立的创作主题维护了该则广告的合法性。

来源：《广告设计1分钟秘笈》Sun视觉设计编著

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