网络广告作为一种新型的广告，它和传统广告策划一样也具有事前性、指导性和全局性的特点。

1．事前性
　　所谓的事前性是指网络广告策划是在具体网络广告实施之前的“演习”。它对网络广告的各个环节，比如制作、投放、实施等进行的具体的网络广告事前安排，是在整个网络广告活动开始之前，对即将开始具体实施的网络广告的计划、谋略和安排。它的结果就是网络广告方案。一项网络广告成功与否的因素虽然多种多样，但没有良好有效、独特新颖的策略方案是很难吸引顾客的。有效的网络广告策划来自设计者的匠心和事先的种种周密布置以及对信息的充分利用。
2．全局性
　　网络广告策划的全局性是指这项工作不仅要直接利用网络广告信息调查时得来的种种有用信息，而且更重要是要在这些信息的基础上在头脑中或实验室里设计出具体的网络广告，这就要对网络广告的每一环节都进行考虑。网络广告策划的主要特点之一就是生成网络广告这一活动常常体现为组合型或系列化活动，它所做的工作要贯穿到整个网络广告活动的全部业务中去。网络广告策划过程的全局性还体现在它必须联系企业的实际。所以，它常常与企业的实体运作相关联，比如企业的产品特点、产品性质、企业文化等。在进行网络广告策划时，它所要达到的目标一定要与这些因素联系在一起，甚至本企业与环境的关系也要考虑进去。因此，网络广告策划在某种意义上来说是对与企业及与企业产品相关联的所有信息的排列组合，以达到全面规划的目的。
3．指导性
　　网络广告策划的指导性是指网络广告策划的过程就是为后来网络广告的具体制作、实施提供一个蓝图。后期的网络广告制作和实施要以网络广告方案为依据。在一项网络广告的制作中，常常要分成不同的步骤，比如网络广告创意、网络广告制作、网络广告发布、网络广告媒介等，这样分工有一定的好处：它有利于各种专业化的操作。但这种分开的步骤必须在最终要得到整合加工，这就是网络广告策划的任务，它的指导性就体现在对各个子环节进行取舍修正。网络广告策划为整个网络广告活动提供具体的实施模本、行为依据、评价标准。如果没有网络广告策划的指导，这些分开的环节就难以统一起来，各个环节就会失去方向和依据、最终会使整个网络广告形神不统一，自然就无法有效地推广产品，打开市场。