广告创意策略的三个要点

　　广告大师詹姆斯•韦伯•杨所说：“广告的创意，是把所有广告的商品对消费者的特殊知识以及人生与世界各种事物的一般知识，重新组合而产生的。”
进行广告创意在策略上必须把握如下三个要点。
1．关联性
　　广告创意的关联性就是说广告的创意策略、产品、品牌与消费者之间的一种关系，创意必须与做广告的商品或者服务、广告的目标客户、企业的竞争者等所有事物之间建立关联，找到它们之间的一种自然的内在联系，也就是说人们在接受广告创意时能自然而然地联系到相关的企业、商品和服务，特定的消费群体等有利于广告主的心理反应。
　　找准与产品的关联性，实质上是找到了创意表现所表达信息的切入点，它与产品或者服务的特性有着直接的关联，容易获得消费者的认同。
　　找准与消费者的关联性，就找到了目标消费者的认知和行为模式。用广告大师李奥-贝纳的话来说，就是“挖掘一些不为人说的潜在心理共性。”
2．原创性
　　原创性的广告创意是针对从没有表现过的新组合、新意、新鲜感，具有最大强度的心理突破效果。那种奇思异想，别开生面，标新立异，独出一格，超越常规的新奇感受，独特的魅力，能激发消费大众的注意和兴趣，达成一种强烈的心里震撼的效果。
3．震撼性
　　广告创意的震撼性就是广告能否让观众在看第一眼的时候，即有屏息、吃惊的感觉到，给人以强烈的难以忘怀的心理冲击力。揭示客观事物具有一定的思想深度，广告创意人员要善于在平凡的生活中洞察细节，巧妙寻找视觉和心理冲击力最强的表现效果，深化广告主题的思想度和感情度，使目标消费者产生强烈的感情共鸣，使广告形象具有很强的心理渗透力和影响力，增强打动人心的力量。

　　欣赏分析：看到这组广告，多会产生模特的头部和T恤衫上贝贝身体连接起来的错觉。该广告采用了风趣幽默和夸张的表现手法，传递出产品广告的主题：依云矿泉水，越喝越年轻。
　　2014年纽约广告节获奖作品----依云矿泉水广告
　　广告公司: BETC Euro RSCG, Paris, France
　　全球创意总监: Rémi Babinet

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