一个好的广告设计，一定不是通过直白的表述方式将广告信息传递给观众的，而是通过婉转、暗示的方式来引发观者联想，并在联想过程中，获取广告所想要表达的信息。在广告设计中，能引发观者联想的创意手法一般分为直接暗示与间接暗示两种。
（1）直接暗示
　　直接暗示，就是将广告对象作为创意素材之一，通过含蓄的设计，将某种与广告对象相关的信息传达给大众。直接暗示在传达效果上较佳，观者不需要过多的思考，便可从中获取想要的信息。

　　如上图所示为IWC万国防水手表宣传广告，设计者将手表摆放成鱼儿的形态，借此来直接暗示出该款手表的防水功能。
（2）间接暗示
　　间接暗示，就是选择与广告对象无关的创意元素，来构建出某种广告场景，并以此来间接暗示出某种广告信息。如下图所示的两幅作品为BIRM的药品宣传广告，在该系列广告中，原本脆弱的物品却变得无比强健，而这种独特的创意手法，间接地暗示出了该系列广告的设计主题——没有疾病你就会变得很强壮。