二．广告文案创意
　　广告文案的设计受广告定位的限制，是在预先策划好的框架下发挥创意的，具体来说广告文案包含以下两个部分：第一部分是产品描述，在消化产品信息和企业市场资料后，将这些信息进行归纳，这种总结性的文字就是产品描述，产品描述的字数一般不多，但是包括了产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等方面的内容；第二部分就是产品承诺，它是对消费者的文字性承诺，承诺越具体越能够打动消费者。

三．广告情感创意
　　广告中的情感是博得受众倾心的主要因素，有些广告画面不出现产品，或将产品改换至特定的环境，强化产品的个性，别出心裁地表现创意，会给人带来更多的想象空间，激发人与产品特殊的感情。将情感融入广告之中，受众通过情绪的感染，在不知不觉中接受了这种产品，并产生了购买欲望。