在中国中医常很限就提出淮外养生的现点。民间也有食朴、药补的传统。而观代的消费者，更是处在一个由温饱转小康的特殊生活状态中，对健康更为重视。这一背景为药品和保健品企业的发展提供了广阔的天地，也为药品、 保健品的广告创意提供了不少独特的观点。
1.针对不同细分市场设计创意
　　一种产品垄断整个市场的神话，在当今竞争激烈的药品、保健品行业中是不存在的， 为了取得实际的销售量，企业往往就要借助广告创意来为自己建立个独特的细 分市场。
　　比如，补血市场曾经是红桃K的天下，如何去分一杯羹? 诸多竞争者采取的创意策略都是关注细分市场。血尔关注女性市场，认为女性对补血有着自身特殊的要求。其产品创意围绕女性的三种补血需求展开:生理周期补血、生育前后补血和中老年女性补血。其具体的创意表现较为直白，分别以少女形象、孕妇形象和中老年女性形象为主角，直接阐发创意概念。朴雪口服液则针对老年人市场，以一群富有活 力的老年人形象来表现广告创意，通过这群老年人的登山活动、海南游活动来展现产品与健康生活之间的必然关联。从某种角度说， 品牌形象就是消费者形象。广告创意中老年人积极向上的人生态度不仅是朴雪想传递给消费者的，也是消费者所向往的。拥有一个准确的定位， 才能掌提细分市场竞争的主动权。

　　同样，在以前白金为龙头老大的脑保健品市场，也有产品通过市场的组分获得了自身的发民机会，脑轻松就是如此。这产品的创意紧紧抓住学生市场不放松，以颇具学生缘、形象活泼的演员张卫健作为代言人，广告口号“学习轻松一点，考试胜人一筹”，这不仅与产品名称相呼应，更抓住了学生市场的核心需求，因为学生和学生的家长最看重的就是一轮轮从中考到高考的选拔和淘汰。
2.给予有效的信息指引
　　尽管不少消费者排斥广告的轰炸，但真正对药品产生需求的时候，他们仍然自觉或不自觉地希望从广告中获得有效的信息，因为消费者都是对医药知半解的外行。尤其是目前，大量的药品进入了零售市场，消费者可以自己根据病情购买药品和保健品，他们就更需要获得有关药理、药性和用药科学等方面的信息。在这样的市场环境中，药品和保健品的广告创意就可以抓住消费者的这一需求心理做文章。
　　达克宁霜是治疗脚气的药品，它的市场占有率已经位列前茅，但如何取得更大的销量又成为一个新的问题。广告创意人员的办法是给消费者科学用药的信息，就是任何一种疾 病在症状消失后，仍然需要持续用药一段时间，才能防止复发，取得更好的效果。为了让消费者意识到这一用药方法的必要性，创意采取了“警告”式的具体表现方式，强调脚气若不彻底治疗就会传染到家人和朋友。在执行上，则以不断蔓延的爬山虎渲染“传染”这一概念。广告文案重复说，止痒后再用七天就可以杜绝细菌再生，防止传染出现。这一广告创意概念清晰，对消费者心理的把握也是比较准确的。