广告文案很难分类。不同的人有不同的分类标准，很难有统一的说法。因为个人角度和广告目的的不同，我们会有很多分类结果。

　　1.根据不同的广告目的对广告文案进行分类。

　　根据最终目的的不同，广告可以分为商业广告和非商业广告。商业广告是以盈利为主要目的的广告经营。非商业广告是指不以营利为目的，而是说服公众关注某些社会问题、公益事业或政治问题的广告运作。根据直接目的的不同，广告可以分为概念广告、产品推广广告和形象广告。广告可以分为两种情况。一是指通过传达某种消费观念和社会观念，在目标受众的脑海中建立或改变某种观念，从而促进商品销售的商业广告。另一种是非商业广告，利用观念的建立和变化，向受众传播思想和观念。

　　产品促销广告是指直接向消费者销售产品或服务的广告形式。通过运用各种方式和手段，要求产品的质量、性能、特点和便利性，从而激起消费者的消费欲望，从而达到广告的目的。形象广告是指不以直接推销产品或服务，而是以树立企业或品牌形象为直接目的的广告形式。这种形式的广告是一种间接的说服和说服，是一种间接的促销活动。

　　据此，我们可以将广告文案分为商业和非商业广告文案、产品推广广告文案、形象广告文案和概念广告文案，也可以将广告文案分为：

　　1.商业广告文案。即商业广告作品中所有语言部分的书写。这是商业利润广告运作的一部分。它包括产品推广广告文案、形象广告文案和概念广告文案。

　　2.撰写非商业广告文案。即说服公众关注某一社会问题、公益问题或政治问题。非商业广告文案的目的不是为了盈利，而是为了向受众传播某种观念，改变或消除某种不良观念。

　　二、根据不同广告媒介而形成的广告文案写作分类。

　　1.平面媒体广告文案的写作。它是为通过印刷媒体传播的广告文案而写的。根据平面媒体的特点，可以分为大众平面媒体和其他平面广告文案两种类型。大众传媒广告文案包括报纸、杂志广告文案，占据权重最大。其他平面媒体广告文案包括直邮、海报、产品介绍手册、企业介绍样本、产品样本等文案。2.广播媒体广告文案的写作。它是为通过广播媒体传播的广告文案而写的。目前，广播媒体广告文案包括广播电视广告文案，虽然两者都属于广播媒体，但它们之间有着重要的区别。广播文案以声音为研究对象，电视文案以声画合一、语言文字合一为双重研究对象。

　　3.写户外广告文案。是为通过户外广告媒体(包括霓虹灯、路牌等广告媒体)传播的广告文案而写的。

　　4.展示广告文案写作。它是为通过展示媒体传播的广告文案而写的。广告媒体主要指展览、交易会等场所使用的广告牌和展板。

　　5.撰写销售现场广告文案。指通过销售直播媒体传播的广告文案的写作。

　　现场广告媒体的销售包括店铺装饰、现场展示橱窗、销售柜台等。

　　6.写网络广告文案。它是为互联网上发布的广告文案而写的。目前，网络广告大多以横幅广告、图标广告和简介广告的形式出现。

　　第三，根据不同的信息因素而形成的广告文案分类。

　　1.企业广告文案。

　　(1)撰写企业形象广告文案。它的直接目的是建立一个受到公众称赞的良好企业形象。在写作中，主要工作是传达企业的正面信息，有效地塑造和表达企业的良好形象。

　　(2)企业认知广告文案。企业通过广告向受众传递一些基本信息，目的是希望受众能够理解这些信息。

　　(3)企业公关广告文案。通过它，企业向外界传达自己对社会问题的想法、意见和看法，对公众的关心，以及它在公共问题上的所有努力。建立企业与公众及其利益相关者的和谐关系。

　　(4)撰写公司事务广告文案。以企业的交易信息作为传递的主要信息。其内容是企业日常发生的，需要对外公开的信息，如企业的招聘、搬迁、更名等。是企业交易处理的重要环节，也是企业塑造自身形象的好机会。

　　2.产品广告文案。

　　(1)消费品和工业品广告文案。

　　消费品文案的信息主体是产品中的消费品，广告受众是消费品的消费者。

　　工业广告文案的信息主体是工业原料或产品等。而其诉求对象一般是生产性或经营性组织和企业的高管。(2)不同阶段产品的广告文案。

　　(1)产品市场介绍期的广告文案。写的是在导入期打开产品市场。其目的是让目标消费者不了解的产品变得熟悉，在短时间内产生好感和购买行为。写作时，它侧重于新信息的表现。

　　(2)产品市场成长期的广告文案。这类广告着眼于进一步深化信息的表现，巩固和发展以往广告在消费者心目中建立的产品形象和产品利益诉求。同时根据产品的发展，为潜在消费者提供新的有效信息，从而加深对产品的印象，进一步扩大产品的知名度和好感度，提升产品的市场占有率。

　　产品市场成熟期的广告文案。主要目的是提醒消费者重复消费。因此，在延续前两个阶段的广告形式和广告特征的基础上，开发广告形式的可变性，以新颖的形式有效地刺激受众。

　　3.服务广告文案。

　　它传播的信息主体是服务。由于服务的即时性，撰写服务广告文案的难点在于必须为无形产品创造有形的形象，在人们接受真正的服务之前就要进入特定的服务氛围，要保留一种无法保留的感觉，对目标消费者产生穿透性的诱惑。

　　4.公益广告文案。

　　它传播的信息主体是公共事务。公共事务广告的发布者不同于前三种情况，这类广告文案的内容非常广泛，从国家政府到公益组织。只要是相关的社会问题，公众应该注意的问题都可以成为其内容。

　　第四，根据广告文案的不同自我结构，形成广告文案写作的分类。

　　1.写一份广告文案。

　　单一广告文案写作的主要特点是利用一个广告作品的重复表达和重复诉求，在相对的阶段达到广告目的。

　　2.广告文案系列。

　　系列广告由几个单一的广告组成。一般来说，我们把由两个单一广告组成的广告序列称为一系列广告作品之上。因此，一系列广告文案是两个以上单一广告文案的组合。

　　5.根据不同诉求方式对广告文案的分类。

　　1.情调广告文案。

　　在感性诉求的方式中，受众的情绪和情感因素也相应地诉求于广告文案。这种写作试图通过作用于受众的情感和情感系统，使受众产生情感倾向和情感的积极变化，接受广告信息并产生相应的消费行为。情感诉求一般适用于注重情感因素和附加值、情感消费的受众，适用于日常消费品、化妆品以及时尚或流行产品的文案表现。2.广告文案的理性诉求。

　　在理性诉求的方式下，广告文案对受众的理性具有相应的诉求。这种写作说服受众成为对企业、产品或服务有客观、理性和经验需求的产品消费者。它的写作特点是论据充分，推理清晰，逻辑性强，有理有据。

　　3.情理结合的广告文案。

　　广告文案，将感性和理性的诉求方式有机结合。基于感性诉求和理性诉求的文案，各有利弊。这种写作的目的是消除感性方式在理性和积极性上的不足，以及理性方式在情感和附加值上的不足。这种写法可以在单一的状态下避免两种方式的缺点，将两者的优点结合起来，最大限度地提高广告信息的趣味性和说服力。

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