欢迎来到我们的网站!
联系方式
网站首页
宣传片作品
宣传片服务
宣传片资讯
关于我们
联系我们
Θ
网站首页
宣传片资讯
宣传片资讯
联系我们
广告文案创作人具备什么样的写作能力
初学者常犯的一个错误,就是在广告中加入太多华而不实的噱头。文案写得要么像自由体打油诗,要么像网络段子。这些都是对广告文案的误解。
广告文案重视创意,但并不把展现创意放在第一位。最重要的是体现出品牌的差异性,让客户一眼就看出你推荐的产品有什么特征,有多少价值。创意,只是引导他们更好地了解产品的手段,而不是文案写作的目的。先写出品牌的差异性,再找到对应的创意,这才是文案写作的正确的思考顺序。
在明确品牌差异性的定位后,我们要做好不断修改创意的心理准备。假如客户看了你的广告文案后觉得非常有趣,却说不出跟产品有关的信息,抱歉,你得从头开始反思自己的文案写作了。广告文案撰稿人本质上也是营销工作者,而不是给客户逗闷子的娱乐工作者。你要用尽一切办法让用户被你的文案感动,爱上你推荐的产品,这才是文案写作的真谛。
文案实例
新百伦运动鞋视频广告文案之一
人生很多事急不得,你得等它自己熟。
我二十出头入行,三十年写了不到三百首歌,当然算是量少的。我想一个人有多少天分,跟出什么样的作品,并无太大的关联。天分我还是有的,我有能耐住性子的天分。
——李宗盛
分析:新百伦运动鞋广告中的这段文案是著名音乐人李宗盛的一段自白。这种带有心理历程回忆录色彩的文字在广告文案中运用很广泛,因为它能让许多客户产生共鸣。想要成为一位合格的广告文案撰稿人,你必须学会写这样的文字。
经验加油站·广告大师金语
如果你不诚实,客户是会察觉到的。如果你对你的产品信息有所隐瞒,它们最终还是会暴露出来。同样,如果你非常有创造力,客户也会看在眼里。就是所有这些因素结合在一起,才创造了我说的“购买环境”。如果你研究别人的文案,你可以从他们的文案中看出他们的为人,你会惊讶于文案是如何反映出作者个性的。任何一个为公司首席执行官撰写文案的人,都会试图反映这位首席执行官的个性,而不是作者本身的个性。
——美国畅销书作家、广告文案撰稿人 约瑟夫·休格曼
新手模拟练习
美国航空公司曾经遭遇两起坠机事故,坠毁的DC-10飞机是美国麦道公司最大、最受欢迎的机型之一。麦道公司为了让客户重拾对DC-10飞机的信心,决定推出一则广告。要求广告既要提到飞机坠毁的原因,又不能给客户制造新的恐慌。现在请你来写一下文案的开场白。
如果想获取
网站制作报价
可以致电咨询创视优品。
本文章摘自书籍或来源于网络,如果您喜欢本文,请通过正规渠道购买正版书籍或者访问原网站,如有侵权,请联系我们及时删除。
相关资讯
您可能对下面的文章也感兴趣!
广告文案:软文痛点:软文需要戳中用户“痛点”
企业想要让自己的软文成功吸引读者的注意力,就需要将软文变得有魔力,而这种魔力可以在“痛点”中获取。那么“痛点”是什么呢?所谓的“痛点”是指读者在正常的生活当中所碰到的问题、纠结和抱怨。
最具有创意的房地产广告文案鉴赏
五个最具有创意的房地产广告文案鉴赏。
这是一则Amtrak列车的平面广告文案
这次旅行将穿越沙漠、山岭、森林和隧道
网络广告文案的介绍和撰写原则
文案是广告非常重要的一部分,它主要包含两个义项:一个是指构成广告内容的文案;另一个是指从事广告文案写作的人。而对于前者有广义和狭义两种解释,广义的文案是指广告作品的全部内容,狭义的文案是专指广告作品中的文字部分。
广告文案:“救猫咪”思维:让故事活起来
“救猫咪”一词来源于好莱坞编剧,所谓的“救猫咪”场景是指:为了让主人公具有吸引观众的特质,给主人公安排一些帮助他人的场景,哪怕是很小的一个场景,比如,救一只猫咪,通过这一举动,让观众觉得主人公有血有肉,而不是一个冷冰冰的英雄或毫无人性的坏蛋,也容易喜欢上他。
广告文案:万科的传承与挑战
改变深植于消费者心智的价值观将会付出较大代价,品牌价值观执行时间长短与品牌资产的高低呈正相关关系。一个好的品牌、长久的品牌,价值观必定是持续聚集,而且长期一致。
房地产广告文案创意的五大因子
房地产广告文案创作不同于一般生活休闲商品的广告创作,它需要先使购房者产生共鸣,产生认知、态度、行为的改变而最终促成购买行动。
广告文案:都怪话费太便宜
自即日起,凡购买新疆金中华通讯公司推出的“智能CDMA金中华卡”,市话费打进、打出仅为0.1元/分钟,月租费15元/月。
广告文案:让消费者跟着你走
把品牌体验上升到心灵体验的层次,是一个品牌的最高和最终归属。初级营销做产品,中级营销做品牌,高级营销做文化,超级营销做宗教。达到最高层次的商业性品牌属于顶尖品牌。
吸金广告文案如何了解客户的想法
文案写作离不开“用户思维”。换言之,你不要像文艺创作者那样以表达自我为主,而应该以客户的心为心,以他们的想法为想法。
我们的服务项目
企业宣传片、三维动画、企业会议片、MG动画、短视频、产品广告
企业宣传片
详细了解
三维动画
详细了解
企业会议片
详细了解
MG动画
详细了解
短视频
详细了解
Top